A IA está mudando a forma como criamos conteúdo. Tarefas que antes exigiam horas e experiência, como escrever roteiros, editar vídeos ou adicionar legendas, agora podem ser realizadas em minutos por quase qualquer pessoa. Mas à medida que a IA continua a evoluir, abre a porta para novos problemas, especialmente em plataformas como o YouTube. Uma das questões mais urgentes no momento, Deepfakes, está relacionada a vídeos ou áudio gerados por IA que podem imitar pessoas reais quase perfeitamente. A empresa divulgou um comunicado de imprensa completo, mas neste artigo detalharemos as atualizações e o que elas significam para os profissionais de marketing.
O que são falsificações profundas?
Deepfakes usam IA para alterar digitalmente vídeos e áudio para criar conteúdo falso, mas de aparência (ou som) muito realista. Isso significa que alguém pode pegar o rosto, a voz ou até mesmo toda a sua imagem de uma celebridade e fazê-la parecer que está fazendo ou dizendo coisas que nunca fez. O que começou como uma brincadeira, usada principalmente para memes e entretenimento, rapidamente se transformou em algo mais sério.
Deepfakes confundem os limites entre a realidade e a ficção. Se você não pode confiar no que vê ou ouve online, isso é um problema para todos, especialmente para as marcas. Imagine criar uma campanha apenas para o seu público questionar se o seu conteúdo é real ou manipulado. A confiança é tudo e, uma vez quebrada, é difícil recuperá-la.
Primeira correção do YouTube: vozes cantadas geradas por IA
O YouTube está plenamente consciente desses desafios. Uma das principais preocupações são as vozes cantadas geradas por IA. O YouTube, como plataforma, é o lar de inúmeros criadores de música e vídeo. É fundamental para a experiência do YouTube. Mas com vozes geradas por IA imitando cantores reais, há um grande risco de usar indevidamente a voz de alguém sem o seu consentimento.
Para resolver isso, o YouTube incorporou tecnologia de detecção em seu sistema Content ID. O mesmo sistema que já ajuda os criadores a gerenciar os direitos autorais, sinalizando quando seu conteúdo é reutilizado sem permissão. Agora, ele também pode detectar vozes cantadas geradas por IA que copiam artistas reais.
E aqui está a coisa: Usar a IA para imitar a voz de alguém sem a sua permissão é uma violação dos direitos de propriedade intelectual. Se o Content ID sinalizar esse tipo de conteúdo, ele será removido automaticamente. Dependendo da gravidade, o YouTube também pode impor penalidades, como avisos contra o seu canal, desmonetização ou, pior, ações legais. O YouTube deixou claro: se você usar a voz de alguém sem permissão, as consequências são reais.
Segundo movimento do YouTube: detecção de vídeos falsos gerados por IA
O YouTube não para no áudio. Eles também lançaram novas ferramentas voltadas para vídeos deepfake. Em setembro de 2024, o YouTube introduziu uma tecnologia que procura recursos visuais gerados por IA, especificamente aqueles que usam a imagem de alguém, como seu rosto, sem permissão.
Pense nisso: vídeos deepfake podem ser incrivelmente convincentes. Você pode assistir ao vídeo de uma celebridade ou figura política e não perceber que é totalmente inventado. Esses deepfakes podem espalhar desinformação, enganar os espectadores e criar um desastre de relações públicas, especialmente quando a pessoa que está sendo imitada nunca deu permissão para que sua imagem fosse usada.
Mas o YouTube não se concentra apenas em celebridades famosas. Isso se aplica a qualquer pessoa, seja uma figura pública ou um indivíduo como você. As políticas de privacidade atualizadas do YouTube consideram agora se o conteúdo gerado por IA é realista, se o indivíduo pode ser identificado de forma única e se revela que o conteúdo foi alterado.
O que isso significa para os profissionais de marketing? Usar IA para criar um deepfake de uma celebridade endossando seu produto pode parecer inteligente, mas se você não tiver o consentimento dela, o tiro pode sair pela culatra. As novas ferramentas do YouTube detectarão automaticamente vídeos gerados por IA que fazem uso indevido da imagem de alguém. Essas ferramentas verificam o conteúdo, sinalizam qualquer coisa suspeita e garantem que os criadores não possam explorar a imagem de alguém sem permissão.
A IA deve ajudar, não substituir
Se você chegou até aqui, leu certo. No final das contas, a mensagem do YouTube é clara: a IA deve ajudar a criatividade, não substituí-la. Como profissional de marketing, a IA nunca deve substituir a sua criatividade.
Imagine assistir a um vídeo totalmente gerado por IA. Pode atingir os pontos certos, mas falta alguma coisa. Pode parecer sem alma, um pouco desconectado. Está fora de sintonia com as emoções humanas reais. O conteúdo gerado por IA muitas vezes carece da sutileza, emoção e capacidade de identificação que somente a criatividade humana pode trazer.
Se você estiver criando conteúdo no YouTube ou em qualquer outra plataforma, use a IA como uma ferramenta para aprimorar sua criatividade, não como um atalho. E se você quiser permanecer inovador e ao mesmo tempo garantir que ainda está do lado certo, a parceria com uma agência digital como a Click Creative pode ajudá-lo a enfrentar esses novos desafios, permitindo que você continue atingindo sua meta de vendas criando conteúdo que ressoe com seu público. ..
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