Olá 2024!
À medida que entramos no Ano Novo frescos e limpos, temos o prazer de apresentar uma lista compilada dos nossos momentos favoritos da campanha publicitária do ano passado. Assim, a Digital Agency Network apresenta com orgulho os maiores trabalhos de 2023 para relembrar um ano de conquistas espetaculares e revisitar alguns dos melhores conteúdos.
FIAT | Operação Sem Cinza
Em 2023, FIAT acenou com a mão para o cinza e essa campanha demonstra o poder de ideias ousadas, execução criativa e uma abordagem de marketing multifacetada.
Como você deve saber, dentro da campanha “Operação No Grey”, o CEO da FIAT Oliver François anunciou que a conhecida empresa parou de produzir carros cinza. A campanha apresentava anúncios visualmente impressionantes, incluindo o CEO sendo mergulhado em um tanque de tinta laranja, o que praticamente chamou a atenção. Como o cinza é a cor mais vendida da FIAT, esse movimento ousado gerou um burburinho significativo e cobertura da mídia.
A FIAT também abrangeu uma estratégia de marketing completa que incluía comerciais de TV, anúncios impressos, conteúdo online e até ativações no mundo real para essa mudança.
T-Móvel | Novo vizinho. Canção mais longa.
Apresentando atores icônicos John Travolta, Zach Braffe Donald Faison em um cenário nostálgico inspirado em “Grease”, o T-Mobile o anúncio é outro grande exemplo em 2023.
Foi um exemplo de sucesso de aproveitamento de nostalgia, humor e sinergia de celebridades para criar uma campanha memorável e envolvente, já que o comercial é uma celebração alegre e bem-humorada da T-Mobile Home Internet, com um toque nostálgico.
Além disso, a sutil homenagem a Olivia Newton-Johnque faleceu em 2022, ressoou entre os espectadores e adicionou um elemento comovente ao anúncio.
Maçã | Apresentando o iPhone 15 | UAU
Quando se trata de um valor de marca forte, a primeira marca que vem à mente é Maçãobviamente.
Em seu último anúncio, a Apple usou recursos visuais e narrativas ousadas para evocar emoções como admiração e entusiasmo. Mesmo que os fãs da Apple não precisem de anúncios para divulgar o iPhone 15a marca apresentou os recursos do novo telefone em cenários da vida real, tornando-os aspiracionais.
Como marca que vende emoções e status, a Apple evitou ser excessivamente técnica ou confusa, concentrando-se no impacto emocional do produto. Além do mais, o anúncio posiciona o novo iPhone como um produto premium que não é para todos. Essa exclusividade fortalece ainda mais sua conveniência.
https://www.youtube.com/watch?v=XHTrLYShBRQ
Veganuário | Caixa de som rosa
Que tal representar a energia e a emoção de experimentar um estilo de vida vegano? Veganuário fez bem.
A campanha publicitária “Pink Boombox” da Veganuary apresenta indivíduos de diversas idades e origens; refletindo a diversidade da comunidade vegana e garantindo que a mensagem ressoe com um público mais amplo. O anúncio também evita a negatividade e foca nos aspectos positivos do veganismo, mostrando a alegria e a comida deliciosa associada às preferências vegetais.
A campanha aumentou a consciência do Veganuary e gerou um sentimento positivo em relação à organização e à sua missão.
Aveia EUA | Atualizar Leite | Gelado na geladeira
Outra marca que desafia o domínio do leite lácteo no mercado com seus esforços de marketing é Aveia.
“Atualização do leite | A campanha publicitária Frosty the Fridge ”pode ser descrita como uma ótima maneira de promover o leite de aveia como uma alternativa moderna e ecologicamente correta. O anúncio adaptou um comercial de geladeira de 1952, substituindo o foco no leite por Oatly. Essa reviravolta chamou a atenção dos telespectadores.
Apelando para consumidores ecologicamente conscientes, Oatly combinou tendências populares e memes, tornando a mensagem da campanha mais compreensível para os usuários de mídia social.
Como você deve se lembrar, a marca despertou entusiasmo com seus anúncios em estilo graffiti, que mantinham um tom lúdico.
Coca-Cola | O mundo precisa de mais Papais Noéis
Desde o seu primeiro anúncio, a equipe de publicidade da Coca Cola recriou o jogo de “ir além da simples venda de um produto”.
Quando chegamos a 2023, a marca lançou a campanha “O mundo precisa de mais Papai Noel” e mostrou a todo o ecossistema de marketing como promover os valores em vez do produto.
Como parte de Estratégia de marketing digital da Coca-Colaa marca publicou um anúncio que mostra pessoas comuns realizando atos de bondade e generosidade, tornando a mensagem mais compreensível e inspiradora. Essa abordagem mostra aos espectadores que eles também podem ser “Papais Noéis” em suas comunidades. Além de apresentar uma interpretação moderna do Papai Noel, o anúncio também traz visuais deslumbrantes que captam a alegria das festas de fim de ano que antecedem o Natal.
Além disso, a marca promoveu ativamente a campanha online e incentivou as pessoas a partilharem as suas próprias histórias de bondade e compaixão.
Gramaticalmente | Transforme ideias em ação | Obtenha o tom certo
Comunicando os benefícios dos recursos avançados do Grammarly Premium e ao mesmo tempo identificando um problema comum enfrentado por muitos profissionais, o programa “Transforme ideias em ação | A campanha publicitária Get Your Tone Just Right ”é uma das maiores de 2023.
Embora o anúncio não mencione a extensa produção por trás dele, o anúncio reforça a posição do Grammarly como mais do que apenas um corretor gramatical. Tanto que posiciona a plataforma como uma ferramenta de comunicação abrangente que ajuda os usuários a escrever de forma mais eficaz.
O anúncio, com prova social, mostra exemplos reais de como o Grammarly ajudou os usuários a melhorar sua comunicação e a alcançar o sucesso em suas carreiras.
Netflix | Viva a Era do Envelope Vermelho | Adeus aos DVDs
Não poderia haver melhor maneira de marcar o fim de uma era para uma gigante do streaming; a “Viva a Era do Envelope Vermelho | Campanha Adeus aos DVDs” de Netflix mostra apreço pelo passado enquanto olha para o futuro do entretenimento.
O anúncio cheio de nostalgia destaca o papel que os DVDs desempenharam na criação da Netflix. Dessa forma, o anúncio (e a campanha) repercute nos assinantes antigos que se lembram da emoção da mídia física.
Como os profissionais de marketing devem se lembrar, a plataforma de streaming lançou anúncios estáticos nos anos anteriores para celebrar o legado dos DVDs. Isso nos mostrou mais uma vez o quão ousado Estratégia de marketing digital da Netflix é.
PlayStation 5 | Sinta agora
O PlayStation 5 A campanha publicitária “Feel it Now” conseguiu transmitir de forma eficaz os benefícios e recursos exclusivos do console por meio de visuais cativantes, design de som, conexão emocional e uma abordagem multicanal.
O anúncio, que promove o feedback tátil e os gatilhos adaptativos do controlador DualSense, torna a estação de jogo mais do que apenas um console; torna-se um símbolo de alegria, entusiasmo e experiências compartilhadas. Ao incentivar o público e os jogadores a compartilharem suas próprias experiências de jogo usando a hashtag #PS5FEELITNOW, a marca adotou uma abordagem de marketing multifacetada.
https://www.youtube.com/watch?v=JVk2JSI8A8M
Pandora | Pandora ama, sem caixa
Pandora arrasou o jogo usando a tendência popular de “unboxing”, em 2023.
O anúncio, que orgulhosamente apoia a comunidade LGBTQ, concentra-se na alegria, no amor e na conexão que acompanham o ato de dar e receber joias. Além disso, a campanha, que foi veiculada em diversas plataformas, posiciona a Pandora como o presente perfeito para qualquer ocasião, reforçando sua associação com amor, apreço e celebração.
