O conteúdo de marketing de influenciadores pode ser visto em quase todos os lugares. É quase impossível não percorrer as mídias sociais ou ver formas tradicionais de publicidade sem o uso de indivíduos que têm uma massa em massa.
Sejam estrelas do esporte, estrelas da realidade ou indivíduos que conseguiram tendência e se tornarem virais nas mídias sociais, essas pessoas se tornaram oportunidades de marketing para organizações e indústrias em todo o mundo. Tanto que eles se tornaram uma forma primária de publicidade para muitos.
Como resultado, as empresas começaram a mesclá -las em suas campanhas. No entanto, não são apenas promoções singulares, pois muitos incorporaram influenciadores em várias estratégias de marketing para tentar se envolver com os clientes em vários canais.
Por que as estratégias de marketing multicanais veram empresas integram conteúdo de influenciadores?
À medida que as empresas continuam tentando atingir o maior número possível de pessoas em vários canais, os desafios se tornaram presentes. Diferentes tipos de marketing podem ser recebidos por diferentes dados demográficos, o que pode dificultar a transmissão da mensagem certa ou que seja consistente com a marca.
As empresas se envolverão em estratégias de marketing multicanais devido aos vários benefícios que podem ser obtidos. Isso inclui a capacidade de:
- Alcance os consumidores que podem não ser acessados através de um único canal.
- Adaptar as mensagens para diferentes segmentos de clientes.
- Crie uma experiência unificada do cliente, garantindo consistência em todos os canais.
Embora o uso de uma estratégia de marketing multicanal ofereça claramente suas vantagens, pode ser difícil de executar ao usar o conteúdo do influenciador. Existem muitos desafios ao usar essa forma de marketing, incluindo a dificuldade de gerenciar cada campanha corretamente ou encontrar o tipo certo de influenciador que pode atrair todos.
Surgiram plataformas digitais, permitindo que as empresas encontrem soluções eficazes para navegar nos desafios modernos. Muitos exploraram plataformas como os pagamentos populares para se conectar com os influenciadores certos para suas campanhas de conteúdo, além de simplificar as operações e centralizar todo o processo.
Influenciadores criando conteúdo em vários canais
Ao fazer isso, eles foram capazes de criar campanhas eficazes e informadas em um tipo generalizado de mídia.
A mídia social tem sido um canal de marketing popular para empresas, especialmente nos últimos anos, dado o nascimento dos influenciadores. Aqueles que são considerados influenciadores normalmente têm uma pegada de mídia social, pois é aqui que eles inicialmente cresceram seus seguidores ou encontraram um nível de popularidade. É difícil encontrar algo tão eficaz quanto essas plataformas digitais, pois a grande maioria da população global as usa.
Em janeiro de 2025, mais de 5 bilhões de pessoas estavam usando as mídias sociais em todo o mundo, que é mais da metade da população total. Isso oferece às empresas a melhor chance de alcançar o maior número possível de pessoas, especialmente porque o conteúdo pode ser compartilhado. Pode ser testemunhado por aqueles que não seguem o influenciador que foi usado porque amigos de amigos os compartilharam.
No entanto, as técnicas de mídia social não se traduzirão necessariamente bem com outros métodos. Por exemplo, embora possa ser benéfico criar vídeos para Tiktok, Instagram e Facebook, diferentes técnicas precisarão ser consideradas para outras alternativas. É por isso que é importante que as empresas realizem várias práticas recomendadas ao usar ferramentas relacionadas a esse tipo de marketing. Caso contrário, eles poderiam descobrir que não estão sendo o mais eficazes possível.
Embora aproximadamente 8 bilhões de compra compensem a população mundial, ainda existem cerca de 3 bilhões que não têm mídias sociais. Isso pode forçar as empresas a usar formas mais tradicionais de campanhas de publicidade com influenciadores nelas.
Os comerciais de TV ainda podem ser usados com conteúdo de influenciadores para atingir clientes em potencial. Estima -se que 5,23 bilhões de pessoas assistiram à TV em 2023, com o número definido para aumentar para 5,5 bilhões até 2029. O conteúdo de influenciadores pode ser transferido perfeitamente para anúncios de TV. Por exemplo, pode ser muito fácil transferir um bobina do Instagram ou o vídeo Tiktok para uma tela maior sem muita edição que precisa ser feita.
Além dos comerciais de TV, o marketing por email também pode ser explorado. Em 2023, estima -se que 4,37 bilhões tinham contas de email. Esse é outro número que se espera aumentar, com as projeções sugerindo que o número pode crescer para 4,89 bilhões até 2027. O conteúdo do influenciador pode ser usado nesse canal de marketing, pois eles podem ter suas fotos ou pequenos vídeos presos no conteúdo enviado a clientes em potencial.
Por que as organizações estão usando influenciadores para estratégias de marketing?
Dado que os influenciadores de pegada social tendem a ter, eles se tornaram uma oportunidade de marketing imperdível para as organizações. Como mencionado, aqueles que são categorizados como influenciadores tendem a já ter muitos seguidores por trás deles. Por exemplo, Cristiano Ronaldo é um dos maiores influenciadores do mundo, com seguidores de 733 milhões em suas plataformas sociais. Dizem que ele pode comandar uma taxa de cerca de US $ 3,23 milhões por posto, adquirindo uma taxa de engajamento de 1,43%.
As organizações procuram capitalizar a popularidade desses indivíduos como um meio de comercializar com sucesso seus produtos. Indivíduos de alto nível ou aqueles que criaram um nível de confiança com seus seguidores por causa de seu conteúdo ou o que compartilharam no passado podem estabelecer laços emocionais. Isso pode ser positivo para a empresa ter seu produto anunciado, pois a conexão pode ajudar a gerar vendas.
Por exemplo, quando alguém é visto fazendo algo com um produto ou serviço, está anunciando, aqueles que os seguem podem ter maior probabilidade de tentar do que se fossem ver outra pessoa. É exatamente o mesmo ao comprar um produto, pois as pessoas confiarão na revisão que o influenciador deixou devido à conexão emocional e credibilidade que podem ter construído em primeiro lugar para ganhar vários seguidores. Por sua vez, isso pode ajudar a aumentar o número de conversões em comparação com outras formas de marketing.
O que precisa ser entendido para o marketing multicanal eficaz ao usar influenciadores?
Pode ser difícil obter sucesso ao usar influenciadores como parte de estratégias de marketing multicanais. Como essa técnica analisa vários métodos simultaneamente, pode ser difícil encontrar um influenciador que possa ter a mesma reação a todos que estão sendo alvo. Por exemplo, o indivíduo pode ter seguidores em vários dados demográficos, embora nem sempre sejam bem recebidos por todos eles. Um exemplo pode ser alguém que é apreciado por pessoas que desfrutam de um certo tipo de personalidade ou característica, embora nem todo mundo nesse grupo demográfico o faça.
Como resultado, uma organização precisa pensar com muito cuidado sobre o tipo de influenciador que usa, para alcançar a quantidade máxima de sucesso e aqueles que se alinham com seus objetivos de mídia social, se esse for o caminho que eles decidem seguir.
Eles precisam encontrar alguém que possa se relacionar com a grande maioria de seu mercado-alvo, que pode ser autêntico e permitir que novos relacionamentos sejam promovidos e transformados em conversões de longo prazo.
