A demanda está aumentando para os serviços de marketing de influenciadores, com as marcas dobrando essa tática de marketing em todos os setores.
O impacto do marketing de influenciadores levou a mídia social a ultrapassar a pesquisa paga como o maior canal de publicidade global, de acordo com o Influencer Marketing Hub, e mais de 80% dos profissionais de marketing acham que é uma estratégia eficaz. Não há sinais de que sua popularidade desacelere; Somente nos EUA, o gasto de marketing de influenciadores é previsto para crescer 14,2% em 2025.
Como resultado de todo esse interesse, mais e mais marcas estão recorrendo às agências de influenciadores para encontrar criadores que atendam às suas necessidades e podem atingir seus objetivos de campanha. Mas, à medida que o marketing de influenciadores amadurece e o investimento aumenta, há uma demanda crescente por dados frios e difíceis que prova o ROI e torna as operações mais escaláveis.
Isso faz dos dados um recurso crucial para as agências de influenciadores, que estão tentando forjar escaláveis correspondências de alta qualidade entre influenciadores e marcas. É um campo competitivo e as agências estão sob pressão. Eles precisam de dados para que possam tomar as decisões certas e impulsionar o sucesso demonstrado para seus clientes.
Essa necessidade está pressionando mais agências a criar seus próprios recursos de raspagem na web, para que eles possam saber que seus dados são novos e confiáveis.
Golan Manor, CTO na NinjainFluence, articula esses requisitos em um estudo de caso da Bright Data, uma plataforma líder de dados da Web. ““Reunimos dados da web publicamente disponíveis para descobrir novos influenciadores, combinar nossos clientes com os influenciadores certos em sua categoria, acompanhar suas campanhas depois de executar – e depois fornecemos informações sobre as marcas que executam as campanhas,Manor diz.
“Sem essa habilidade e acesso a dados da Web disponíveis publicamente, teria que ser feito manualmente, o que é bastante impossível”, continua ele. “Queríamos garantir que tenhamos sucesso em reunir todos os dados públicos da Web necessários para manter nossos bancos de dados precisos e atualizados”.
De fato, os dados de mídia social que as agências buscam são vastos e variados.
Métricas de engajamento do criador
As agências precisam saber o tamanho dos seguidores de cada influenciador e de seu alcance e níveis de engajamento, para que possam avaliar com confiança até que ponto o público toma medidas com base no conteúdo do criador. Muitos influenciadores têm seguidores falsos e/ou inflam suas métricas de engajamento, tornando -se uma luta para distinguir entre alcance e seguidores genuínos e o que foi comprado ou manipulado.
Algumas dessas informações podem ser derivadas da visualização dos comentários e reações em cada post, mas é demorado realizar manualmente. Algumas idéias podem vir da análise da plataforma ou dos próprios criadores, desde que você possa confiar neles.
Por outro lado, a honestidade pode ser difícil de encontrar em escala, e alguns dados são difíceis de rastrear, como se alguém está realmente prestando atenção ao vídeo que eles mantiveram abertos o suficiente para serem registrados como vista.
Métricas do público criador
Quanto mais informações você puder obter sobre os dados demográficos e psicógrafos do público de cada influenciador, melhor será capaz de combiná -los com os clientes certos. Isso ajuda você a filtrar o público irrelevante e ajustar o tom e o conteúdo de cada campanha.
Mas a demografia inclui fatores como nível de carreira e renda, bem como idade, sexo e localização e psicógrafos abrange questões mais nebulosas, como interesses, crenças e valores. Você pode obter algumas informações da análise da plataforma, mas as análises em execução de dados de palavras -chave não estruturadas extraídas na Web Open geralmente se mostram mais úteis.
Um determinado influenciador não pode necessariamente falar muito sobre as pessoas em seu público; Os regulamentos de privacidade de dados impedem que as plataformas compartilhem esses dados; e os indivíduos podem não incluir essas informações em seus perfis. A aquisição pode exigir perfis de mídia social de referência cruzada em várias plataformas, potencialmente mescladas com dados publicamente disponíveis, como registros de habitação. Algumas plataformas de banco de dados de influenciadores como o Modash são especializadas nesses pontos de dados.
Métricas de conformidade
É cada vez mais importante verificar se todos os influenciadores com quem você trabalha cumprem todos os regulamentos relevantes; caso contrário, você pode ser responsabilizado por multas e penalidades e sua reputação pode cair. “A jornada de compra de hoje começa com confiança”, aponta Chad McKenzie, da Impact. ““Embora as parcerias transparentes criem confiança, acompanhando o que todos os criadores postagens podem parecer como pastorear gatos.”
As agências precisam verificar se os criadores aderem às diretrizes legais e éticas sobre a divulgação e a transparência para conteúdo patrocinado, além de regras mais específicas do setor, como promoção de armas de fogo, uso responsável de álcool, requisitos de segurança para ferramentas elétricas ou possíveis efeitos colaterais para produtos de saúde.
Agora que os influenciadores operam em tantas plataformas, é muito difícil garantir que todo o seu conteúdo seja compatível. Além disso, por mais difícil que seja digitalizar e analisar postagens e imagens de texto, vídeos e podcasts são outra história. Os comentários feitos durante os esports ao vivo ou o streaming de jogos são ainda mais difíceis de verificar. Esta é outra área em que as ferramentas de IA podem ajudar.
Métricas de desempenho de conteúdo
Juntamente com as métricas de engajamento e público do Criador, as agências estão com sede de informações sobre o desempenho do conteúdo. Isso inclui quais tipos de conteúdo as postagens do influenciador e quais estilos de engajamento eles vêem de cada tipo; Quantas vezes eles publicam; e a proporção de conteúdo orgânico patrocinado que eles compartilham.
Ao examinar os criadores para potencialmente fazer parceria, é importante investigar quais tipos de conteúdo eles se destacam e explorar quais tipos de conteúdo ressoam melhor com seu público em diferentes plataformas.
Você pode encontrar algumas dessas informações da plataforma Analytics, através de dados da API e rastrear métricas de hashtag. O Google Analytics também entra em jogo aqui, bem como dados de páginas de destino e códigos de cupom, mas essas fontes são relevantes apenas quando se refere às campanhas que sua equipe está gerenciando. Além disso, algum conteúdo é efêmero, como formatos de “histórias” no Meta, Snapchat e Tiktok, dificultando o rastreamento dos dados após o fato. Algumas plataformas também se abstêm de exibir dados privados, como impressões postais.
Métricas de desempenho da campanha em tempo real
As agências de influenciadores também precisam de métricas de desempenho, como impressões, taxas de cliques e conversões, mas precisam disso em tempo real. Informações rápidas e atualizadas possibilitam ajustar as decisões de campanha e maximizar os resultados, como o giratório para investir mais em um influenciador, plataforma e/ou tipo de conteúdo específicos, se você vê que eles são de alto desempenho.
“Verifique se você está assistindo métricas de desempenho ao longo da campanha, não apenas no final”, diz Nycole Hampton, um consultor de estratégia de marketing integrado, acrescentando “se você vir que o público de um criador está adorando o conteúdo, considere adicionar mais conteúdo na parceria e mantendo as coisas funcionando. ”
Muitos desses dados podem ser acessados através de análises de plataforma, métricas de hashtag, tags do Google Analytics e métricas de link de afiliados. No entanto, acompanhar tudo em tempo real é o que o torna desafiador. Soluções automatizadas que consolidam todos os dados podem fazer uma diferença séria.
Dados fazem do mundo do marketing de influenciadores redonde
Não há mais espaço para as agências de marketing de influenciadores seguirem seu intestino e tomarem decisões por instinto sozinho. Os dados de mídia social são vitais para campanhas eficazes, e o acesso a informações confiáveis e atualizadas é o que permite que sua agência se destaque da multidão.
A configuração das estratégias e ferramentas certas para tornar isso possível em breve poderá ser apostas na tabela.
