A indústria de jóias é mais competitiva do que nunca. Os consumidores têm escolhas infinitase se destacar requer mais do que apenas um belo produto, é preciso marketing inteligente, histórias fortes e uma marca que conhece seu público de dentro para fora.
No Scoop International Fashion Show em Londresconversamos com os principais designers de jóias sobre o que realmente está funcionando no marketing agora. De estratégias de mídia social de alto impacto a experiências de marca da vida real, aqui está o que As marcas de jóias de sucesso estão indo de maneira diferente em 2025.
1. Parcerias seletivas de influenciadores sobre colaborações em massa
As marcas de jóias aprenderam que jogar produtos gratuitos em influenciadores e esperar por vendas é uma perda de tempo e orçamento. Em vez de, Programas de embaixadores direcionados com influenciadores escolhidos a dedo estão se mostrando muito mais eficazes.
“Eles meio que direcionaram seus embaixadores – pessoas que realmente amam as peças. Em vez de pagar centenas de influenciadores, trabalhamos com 10 perfis realmente fortes que carregam essa paixão aos seus seguidores. ” – Caroline Svets
O que está funcionando?
- Relacionamentos de longo prazo com embaixadores da marca em vez de acordos de influenciadores pontuais
- Micro-influenciadores com público altamente engajado
- Criação de conteúdo colaborativo (não apenas presentear, mas envolvendo influenciadores em campanhas)
Takeaway de marketing:
Se sua marca ainda está perseguindo influenciadores aleatórios com grandes contagens de seguidores, Pare agora. Em vez de, Construa um núcleo sólido de embaixadores alinhados à marca que naturalmente se encaixam em suas jóias e público.
2. Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) e autenticidade bruta
Os anúncios polidos e superproduzidos são perdendo a vantagem em 2025. Os consumidores agora confiam Pessoas reais usando jóias reais em situações reais. É por isso que as marcas estão mudando para UGC (conteúdo gerado pelo usuário) e narrativa crua e nos bastidores.
“Confiamos fortemente no conteúdo gerado pelo usuário-nossos clientes adoram mostrar como eles usam suas jóias, e esse tipo de prova social não tem preço”. – Formação Co.
O que está funcionando?
- Clientes Compartilhe como eles usam e estilizam suas jóias
- Marcas Rescarar o conteúdo do cliente nas mídias sociais
- Menos conteúdo de tiro de estúdio, mais imagens de estilo de vida e desgaste diário
Takeaway de marketing:
Incentive seus compradores a Crie e compartilhe conteúdo fazendo com que eles se sintam parte da sua marca. Correr UGC Desafios, repassem suas idéias de estiloe mostra pessoas reais sobre modelos.
3. O poder das experiências de marca pessoal
Jóias é tátilas pessoas querem ver, tocar e sentir antes de comprar. É por isso lojas pop-up, eventos exclusivos e experiências pessoais estão se tornando um Ferramenta de marketing crítica em 2025.
“Hospedamos eventos íntimos em que os clientes podem experimentar as jóias em um ambiente social. É tudo sobre criar momentos que as pessoas lembram. ” – Carta de amor
O que está funcionando?
- Lojas pop-up e experiências de showroom (temporário, mas alto impacto)
- Eventos de estilo de joias VIP Para clientes de alto valor
- Colaborações com hotéis, resorts e varejistas de moda de luxo
Takeaway de marketing:
Mesmo se você é uma marca apenas on-line, considere experiências físicas em tempo limitado. Hospedar um pop-up, um evento de estilo, uma suíte de presente de luxo, ou qualquer coisa que faça sua marca Real além da tela.
4. Omnichannel Marketing – Além do Instagram e Tiktok
Enquanto as mídias sociais ainda estão essencialmarcas de sucesso não estão dependendo apenas de uma ou duas plataformaseles estão construindo um Estratégia de marketing omnichannel.
“Nossos clientes não nos encontram apenas no Instagram. Eles podem primeiro nos ver em uma boutique, depois no Google, depois nos ver novamente em uma revista ou no post de um influenciador. É sobre estar presente em todos os lugares. ” – Correntes de talis
O que está funcionando?
- Misturando tráfego orgânico e pago (Instagram + Google Ads + PR Recursos)
- Usando o Pinterest para descoberta de jóias (Intenção de compra alta)
- Estratégia de SEO do Google forte (Ranking para pesquisas relacionadas a jóias)
Takeaway de marketing:
Não coloque toda a sua energia em Uma plataforma de mídia social. Construir a Presença da marca de 360 graus Isso inclui SEO, marketing de influenciadores, PR e publicidade multicanal.
5. Jóias éticas e transparência como um gancho de marketing
A sustentabilidade na indústria de jóias não é mais uma escolha, é uma necessidade. Toda marca com a qual conversamos na SCOOP International usou práticas éticas e práticas sustentáveis como parte central de seus negócios.
“Estou muito orgulhoso de dizer que esta coleção tem certificação Fairmined, o que não é muito fácil de alcançar. Toda a prata e o ouro usadas nesta coleção vêm de minas que foram verificadas, verificadas e garantem salários justos para os trabalhadores. ” – Assya London
O que está funcionando?
- Mensagens claras de sustentabilidade em sites e embalagens
- Transparência sobre materiais, fornecimento e produção
- Certificações como Fairmined Gold e Metals Recycled
Takeaway de marketing:
Se sua marca priorizar práticas éticasverifique se os clientes sabe sobre eles. Mostre -lhes De onde seus materiais vêm, como você minimiza o desperdício e por que sua marca é diferente.
Pensamentos finais – o que as marcas de jóias devem fazer em 2025
As marcas de jóias não podem Apenas confie mais em produtos. Para se destacar em 2025, eles precisam Marketing nítido, narrativa ousada e uma profunda compreensão de como os consumidores modernos pensam.
- Ditch Marketing de influenciadores genéricos – Trabalhe com Embaixadores da marca real em vez de
- Transforme os clientes em criadores de conteúdo – UGC é a ferramenta de marketing mais confiável
- Invista em experiências de marca no mundo real -pop-ups, eventos VIP e lançamentos exclusivos
- Pense além do Instagram -Pinterest, SEO e Omnichannel Marketing Drive Drive Sucesso a longo prazo
- Ser radicalmente transparente sobre a sustentabilidade – os clientes exigem saber de onde vem suas jóias
No Evoluídocomo um Agência de marketing de estilo de vidasempre ficamos à frente por seguindo as últimas tendências e estar onde nosso mercado está. Seja está em Eventos como Scoop International ou em novas plataformas digitaisacreditamos que o sucesso vem de Manter -se presente, adaptação e compreensão da mudança no mundo do marketing de estilo de vida.
