Quantas marcas podem se orgulhar de um monograma reconhecido por pessoas de literalmente todas as idades e se refere a mais do que apenas a própria marca, mas também de luxo, status social, herança, exclusividade e muito mais?
Na verdade, a Louis Vuitton não precisa de introdução quando se trata do mundo da moda de luxo. A LV utiliza suas campanhas e estratégia de marketing como uma ferramenta crucial para construir sua reputação e manter sua posição de líder no setor de mercadorias de luxo. Com campanhas que ressoam com seu público -alvo e promovem a identidade da marca, a estratégia de marketing da LV já vence há décadas. Vamos ver como.
O que está dentro
Estratégia de marketing da Louis Vuitton: Qual é a história?
O LV é uma “tag” que detém o título da marca de luxo mais valiosa do mundo, com um valor de marca de US $ 124,8 bilhões, e seu marketing é um pouco diferente dos regulares.
O Estratégia de marketing da Louis Vuitton é mais do que apenas campanhas polidas e endossos de celebridades, mas uma mistura com curadoria de patrimônio, exclusividade e relevância cultural.
De desfiles de moda culturalmente únicos a movimentos digitais ousados e colaborações icônicas, a Louis Vuitton continua a moldar o que significa luxo. Então, qual é a história por trás de seu apelo duradouro?
Caminho de LV no marketing: exclusividade ao núcleo
A base fiel de clientes da Louis Vuitton valoriza muito e aprecia a exclusividade, que incorpora perfeitamente a identidade da marca. As bolsas LV originais são criadas à mão por artesãos experientes com materiais da mais alta qualidade. Isso torna cada bolsa única, adicionando à sensação luxuosa de uma compra da marca.
Não fazemos marketing; Apenas criamos produtos excepcionais em seu design e artesanato.
Bernard Arnault
Para melhorar ainda mais a experiência de compra exclusiva, a Louis Vuitton emprega uma estratégia de marketing exclusiva, utilizando apenas dois canais para vender seus produtos: seus próprios pontos de venda e site oficial. Ao manter o controle sobre os locais de seus produtos e o estilo das lojas em que são exibidas, a marca é capaz de curar o ambiente de compras e defender sua estimada reputação.
Coleções de edição limitada e personalização
Como parte de sua estratégia de marketing incomparável, a Louis Vuitton sabe como usar a exclusividade para colocar seus clientes em movimento com sapatos feitos sob encomenda em coleções de edição limitada.
Conhecendo seu poder no setor e entre seus clientes, a marca pode ser uma das poucas que poderiam vender uma bolsa feita de lixo real para US $ 150.000-exclusivos e exclusivos!
Juntamente com suas coleções de edição limitada, algumas das quais são excepcionalmente únicas, o LV oferece uma sensação de exclusividade a seus clientes por meio de personalização personalizada de personalização. Os clientes têm a oportunidade de personalizar ainda mais as bolsas já limitadas, adicionando um adesivo de sua preferência. Isso permite um toque ainda mais personalizado a essas peças raras e únicas.
Estratégia e campanhas de publicidade Louis Vuitton
Antes de entrar na estratégia de mídia social, vamos conseguir o quadro geral e dar uma olhada na estratégia de publicidade da Louis Vuitton em geral, com exemplos de campanha.
Os fãs já sabem; A Louis Vuitton cria campanhas cuidadosamente que vivem em espaços premium: galerias de arte, capitais de moda, publicações de luxo e eventos culturais globais. Essas ativações de alto conceito reforçam o status de LV como não apenas uma marca, mas uma força cultural.
Séries de filmes que contam histórias
Em vez de fotos de produtos, o LV lança uma série de filmes de marcas cinematográficos e cinematográficos.
Lembrar O convite para viajar?
Estrelado por Alicia Vikander e situado em locais como o Louvre e Venezaa campanha posiciona LV como uma emoção e não como um produto. Eles são transmitidos na TV, nos cinemas e como compra de mídia global, juntamente com plataformas de mídia social.
Embaixadores globais de impressão e celebridade
Campanha de Cannes de Deepika Padukone é o melhor exemplo de como o LV aproveita a presença global.
Como você deve se lembrar, como membro do júri no 75º Festival de Cannes, Padukone usou a plataforma para exibir sua associação com a Louis Vuitton. A melhor parte? Como Deepika Padukone é o primeiro embaixador da Louis Vuitton Indian House, isso não era conteúdo de influenciadores, mas uma declaração de domínio na diplomacia da moda.
Esta abordagem fala do público de prestígio através de mídias conhecidas como VogaAssim, Ellee Harper's Bazaar.
Lançamentos como colaborações culturais
As campanhas publicitárias de Louis Vuitton são impulsionadas por colaborações culturais que contam uma história.
Louis Vuitton x Yayoi Kusama Colaboration é uma grande prova disso.
A Louis Vuitton reinvitou o artista japonês Avant-Garde Yayoi Kusama em 2022, dez anos após sua primeira colaboração inovadora.
Os objetos simbólicos de Kusama, motivos hipnóticos e imaginações do infinito assumem os próprios emblemas da Maison, criando objetos mágicos que transcendem o tempo e o espaço. Revelado pela primeira vez na pista Cruise 2023, a colaboração deste ano traz não apenas os pontos de assinatura do artista para a tela do monograma, mas também explora uma ampla gama de símbolos recorrentes.
Como pode ser visto, este não foi um lançamento regular do produto; Era um evento de moda de arte de vários países, que ocorreu no New York Times, Vogue e em telas digitais fora de casa.
Desfiles de moda como aquisições de eventos culturais
Falando em eventos culturais organizados por Louis Vuitton, precisamos mencionar O desfile de moda do Louvre, Datado de 2021. Dentro desse evento, o LV se tornou a primeira marca de luxo a sediar um show de passarelas dentro da ala Denon do Louvre.
Em vez de uma pista clássica, foi uma experiência totalmente nova para todo o ecossistema de moda.
Essa campanha exclusiva do LV embaçou as linhas entre arte, moda e publicidade e recebeu atenção generalizada da mídia global.
Então, a estratégia de publicidade da Louis Vuitton opera em um avião diferente.
Está centrado no legado, atemporalidade e conectando a marca com arte, cultura e história. Essas campanhas estão presentes na mídia internacional de moda, exibidas nas paredes de galerias, apresentadas em edifícios icônicos e incorporados na consciência cultural de milhões.
É possível dizer que A publicidade de Louis Vuitton faz história.
E quanto ao marketing digital? Estratégia de mídia social de Louis Vuitton
Como todos sabemos, a Louis Vuitton, uma marca que mantém uma posição incomparável nos mercados de moda e cosméticos, não iniciou inicialmente sua jornada pela mídia digital. O sucesso da marca, que é resultado de seus designers, produtos e outras partes interessadas, é outra história. No entanto, sua abordagem ousada ao mundo digital, que envolve cultivar uma imagem luxuosa e atrair novos públicos -alvo, é um triunfo.
Não é surpresa que a Louis Vuitton tenha dominado o jogo de marketing digital, dada a sua capacidade de adotar uma imagem de marca nova, dinâmica e envolvente nas mídias sociais. Promover o estilo de vida e se envolver com os consumidores por meio de narrativas convincentes, “matou” o jogo de marketing.
A geração Z sabe melhor – Louis Vuitton + Gen Z Idols
No século XXI, as marcas têm uma arma secreta à sua disposição e não têm medo de usá -la: ídolos e celebridades da geração Z.
Ao examinar a presença nas mídias sociais da marca de moda, torna-se evidente que a Louis Vuitton está mirando não apenas a comunidade de alta renda e os indivíduos de moda, mas também o grupo de renda média e os jovens compradores também.
A Louis Vuitton tem aproveitado o poder dos ídolos da geração Z para ampliar seu público -alvo nas mídias sociais. O LV tem colaborado com várias celebridades e influenciadores jovens, como Zendaya, Emma Chamberlain e Billie Eilish, para criar conteúdo que ressoa com o público mais jovem e estabelecendo conexões significativas entre a marca e o marketing de influenciadores.
Essa estratégia tem sido particularmente eficaz na captura da atenção de um público novo e em crescimento e em manter a marca fresca e atualizada em um mercado em evolução. Além de expandir seu público -alvo, a marca não perdeu de vista sua campanha para enfatizar seu compromisso com a qualidade, o artesanato e a exclusividade.
Ficando a par das tendências: a campanha da Copa do Mundo de Louis Vuitton
A estratégia e as campanhas de marketing da Louis Vuitton não apenas se concentram em se envolver com seus clientes e em construir um senso de comunidade em torno da marca, mas também em garantir território precioso da marca, colaborando com figuras bem conhecidas durante eventos globais.
A campanha de bagagem de Louis Vuitton, de Annie Leibovitz, com as estrelas do futebol Cristiano Ronaldo e Lionel Messi foi lançada antes da Copa do Mundo no Catar e se tornou a campanha mais apreciada no Instagram-isso não foi uma surpresa.
Crédito: Annie Leibovitz – Cortesia de Louis Vuitton
Focando na sustentabilidade e iniciativas sociais
Simplesmente confiar em modelos, influenciadores, superestrelas e ídolos para o marketing não é mais suficiente para as marcas. Eles devem priorizar um futuro mais verde e sustentável, caso as marcas desejem permanecer relevantes e apelar aos consumidores de hoje.
A estratégia de marketing da Louis Vuitton não apenas fala com ousadia por seus valores centrais por meio de campanhas como a L'Arting Au Voyage, mas também enfatiza o compromisso da marca em ser a natureza e a sociedade.
Aqui está um exemplo “Materiais sustentáveis e redução de resíduos em todo o processo de produção”:
Da mesma forma, podemos observar que a Louis Vuitton está acompanhando o movimento da diversidade na indústria da moda. A marca não apenas funciona com celebridades e modelos de todo o mundo, mas também reflete essa diversidade em seus canais de mídia social. Além disso, o LV está sempre atento às tendências para capitalizar.
Por exemplo, o último desfile de moda apresentou um conjunto projetado por Hwang Dong-Hyuk, diretor do popular jogo de lula da Netflix-após sua colaboração com Yayoi Kusama. Esse movimento não apenas entra na ascensão da cultura do Extremo Oriente, mas também cria um senso de comunidade por meio de campanhas de mídia social.
Longa história curta:
A estratégia e as campanhas de marketing da Louis Vuitton são um excelente exemplo de como as marcas de luxo podem estabelecer uma forte presença on -line.
Para construir uma estratégia digital semelhante ao LV, consulte as principais agências de marketing de luxo em todo o mundo.
