As plataformas de mídia social se tornaram a pedra angular de quase todas as estratégias de marketing de todas as empresas de moda. As empresas inteligentes reconhecem o quão predominante a mídia social é na vida de sua base de clientes.
À medida que as marcas investem dinheiro na economia de US $ 8 bilhões para influenciadores, estratégias inesperadas estão se mostrando bem -sucedidas e aumentando os resultados. Havia 3,48b usuários nas mídias sociais no ano passado, e o usuário médio de mídia social possui 7,6 contas ativas. Um usuário médio de mídia social gasta cerca de 142 minutos por dia rolando plataformas diferentes – bastante tempo para as empresas entrarem na frente dos olhos de clientes em potencial e espalhar a mensagem sobre sua marca.
O papel das mídias sociais na indústria da moda só se tornou mais forte com o passar dos anos. À medida que ainda mais usuários entram no mundo das mídias sociais nos próximos anos, de acordo com as estatísticas, as empresas de moda são um dos maiores clientes de ferramentas de mídia social. Ficará ainda mais vital para as empresas aproveitarem o poder de diferentes plataformas populares, a fim de se manter competitivo e financeiramente bem -sucedido.
Para garantir que você tome todas as medidas necessárias para se destacar primeiro e sustentar seu sucesso, é importante colaborar com as agências de marketing de mídia social, pois elas conhecem todas as dicas e truques para economizar tempo e dinheiro em sua jornada de criação de campanha. Então, não espere mais para obter uma cotação de uma agência digital listada em nosso mercado, meticulosamente filtrada por especialistas em marketing digital.
O impacto das mídias sociais na indústria da moda é inegável. Desde o boom das mídias sociais, as empresas começaram a reconhecer os muitos benefícios de criar uma voz para sua marca e se envolver com os clientes em plataformas populares de mídia social. Também se tornou essencial criar estratégias de mídia social eficazes para marcas de moda, já que a indústria é uma das mais competitivas.
Alguns dos benefícios mais impactantes das mídias sociais e do marketing digital para empresas de moda incluem abaixo:
• Skims
Simona Tabasco e Beatrice Grann, estrelas da grande série da HBO “The White Lotus”, foram escolhidos pela marca Shapewear e roupas de Kim Kardashian, Skims, para sua campanha publicitária do Dia dos Namorados. Enquanto outras postagens no perfil do Instagram da Skims normalmente recebem entre 2.000 e 6.000 curtidas, a primeira postagem do Instagram da empresa para a campanha recebeu mais de 45.000 curtidas. Comparado ao intervalo típico da marca de 30.000 a 70.000 visualizações, o vídeo da campanha Tiktok recebeu mais de 1,1 milhão de visualizações.
• Prada
Para a Milan Fashion Week, a marca de moda de luxo Prada colaborou com Charli D'Amelio, uma das pessoas mais seguidas em Tiktok com 149,9 milhões de seguidores. Charli D'Amelio foi convidado pela Prada para o desfile de moda e recebeu uma ampla gama de opções de roupas. Em troca, Charli criou 6-7 vídeos de si mesma dançando durante o evento em roupas de Prada para vários sons de tiktok populares e tag Prada. Devido à base de fãs da geração Z de Charli, a Prada foi exposta a um público mais amplo e jovem, o que ajudou a aumentar o reconhecimento da marca e, com sorte, começar a gerar receita. Seus vídeos de Tiktok receberam milhões de visualizações cada, o que deixou um efeito positivo na juventude e principalmente base de usuários da plataforma.
@Charlidamelio @prada #pradafw22 ♬ som original – Charli d'Amelio
• Atelier do local
Um editor de influenciadores deu à marca de acessórios turcos ManuTelier seu começo em 2014. Depois de Eva Chen, ex-editora de Sortudo A revista, virou o chefe de parcerias de moda do Instagram, compartilhou uma imagem de sua bolsa imaculada naquele verão, os principais varejistas de Selfridges a Net-A-Porter começaram a estocar a bolsa, que se esgotou instantaneamente. (O agora extinto Sortudo era de propriedade de Negócio da Vogue Editor Condé Nast.)
Os editores que representam publicações conhecidas são parceiros poderosos, e não apenas por causa da credibilidade que eles trazem. É provável que tenham um cronograma relativamente limitado e tendam a ser expostos a mais marcas. Isso se traduz em ser mais seletivo sobre as marcas com as quais trabalham.
Manuatelier tem uma comunidade de pessoas chamada #Manuspeople. A comunidade inclui o diretor de arte de Los Angeles, Madelynn Furlong, Yin Fung de Elle, e o DJ japonês Mademoiselle Yulia.
Merve Manastir, que co-fundou o manuselier com sua irmã bete, comentou sobre sua comunidade,
Quando lançamos sapatos, as ações acabaram depois de um curto período de tempo. O sucesso foi resultado de manter a comunidade certa desde o início. Há uma relação real entre nós e eles.
• Dior
Porque as tendências de beleza se movem mais lentas que as tendências da moda. Portanto, deve haver uma motivação para garantir que haja algo novo e fresco para os fãs se empolgarem.
Campanhas vinculativas com ocasiões e eventos, uma campanha digital da Dior, por exemplo, que foi lançada especificamente para o Halloween. Foi mais uma oportunidade de reconhecer e capitalizar o apelo da modelo Bella Hadid. Em um filme misterioso e surreal, Hadid navega por um universo fantástico composto por três looks de beleza Dior do maquiador Peter Philips.
• Ted Baker
Ted Baker tem um histórico de campanhas inovadoras e inspiradoras, incluindo experimentos com histórias do Instagram e um vídeo de compras dirigido por Guy Ritchie. Para sua campanha de primavera/ verão em 2017, Ted Baker ultrapassou ainda mais os limites com 'Keeping Up with the Bakers'-uma comédia de oito partes que ocorreu episodicamente no Instagram. Os usuários foram incentivados a voltar diariamente para participar de desafios diários, que foram lançados a cada episódio.
Além disso, também revelou um filme de compras em 360 graus, que permitiu aos usuários navegar na casa do padeiro e comprar itens descobertos lá. Com Ted Baker tradicionalmente assumindo uma narrativa diferente para cada temporada que passa, acompanhar os padeiros certamente se tornou um destaque, criando um mundo totalmente imersivo para os consumidores para explorar.
• Tommy Hilfiger
Até 2021, todos os processos de design de Tommy Hilfiger – de esboçar a amostragem e showrooming – serão feitos com o design 3D. As roupas da etiqueta dos EUA não serão mais esboçadas no papel e iteradas em amostras físicas antes de serem enviadas para salas de exposição. Em vez disso, a grande maioria de seus vestuário será digital até que apareça na pista ou seja vendida.
Tommy Hilfiger já usa a tecnologia para 20 categorias de produtos, incluindo vestidos de malha, polos, corredores, loungewear, jeans e roupas. As camisas masculinas para o outono/inverno 2020 serão projetadas principalmente em 3D. A marca de propriedade da PVH lançará uma coleção de cápsulas projetada, desenvolvida, D e vendida digitalmente, com produtos modelados em avatares virtuais em vez de modelos. (Os clientes receberão roupas físicas.) E até 2022, os estilos de vestuário produzidos em 3D aparecerão em mais de 2.000 pontos de venda em todo o mundo, juntamente com produtos físicos nas lojas.
A mudança para a produção totalmente digital tem sido de dois anos. Primeiro, a PVH desenvolveu uma biblioteca de ativos de tecido, padrão e cor de cores, que fornece matérias -primas digitais usadas no processo de criação de produtos. A marca usará esta biblioteca, criada com tecnologia interna proprietária e modificando alguns programas existentes, para projetar todas as 60.000 opções de produtos em 3D daqui para frente.
• Drest
As versões digitais de roupas de luxo estão aparecendo em aplicativos e videogames, pois as marcas testam o apetite do consumidor para um aplicativo de estilo virtual.
Drest, um aplicativo de moda e estilo revelado pela ex-editora de Porter Lucy Yeomans na segunda-feira, convida os usuários a vestir avatares fotográficos-realistas em desafios de estilo e, em seguida, comprar versões físicas dessas roupas em Farfetch. A startup de 75 pessoas recrutou 100 marcas, incluindo Gucci, Prada, Stella McCartney, Valentino e Burberry. Seis marcas de luxo italianas se inscreveram dentro de meia hora de lançá -las, diz Yeomans. Uma lista de espera para o acesso antecipado ao Drest abre hoje; O lançamento completo está previsto para 2020.
A Louis Vuitton também está mergulhando os dedos dos pés em águas da moda digital. Na semana passada, tornou -se a primeira marca de luxo a fazer parceria com videogame Liga dos lendários Ao oferecer “Skins” no jogo e uma coleção de cápsulas correspondente projetada por Nicolas Ghesquière. E em junho, a Gucci se uniu à startup de realidade aumentada, quer chutar em um filtro de AR que permite que os usuários vejam como os tênis da ACE se parecem. As marcas pensam que a moda digital, que aparece apenas em imagens ou vídeos, pode potencialmente aumentar o engajamento on-line dos compradores de celular, fornecer insights do consumidor e gerar receita. Para os clientes, a Moda Digital oferece uma maneira divertida de experimentar roupas e compartilhar looks nas mídias sociais.
• H&M
Gerou US $ 4,4 bilhões em chinês em 2018, a transmissão ao vivo intriga os clientes que eles podem inspecionar ao vivo e em 3D. Como uma das marcas da H&M, Monki, co-cria sua comunidade e agora aposta em compras de transmissão ao vivo. Ele licenciou a tecnologia desenvolvida pela Bambuser, uma start-up sueca que também desenvolveu plataformas de transmissão ao vivo para a MTV, para Lyko, o maior especialista em beleza da região nórdica. Os serviços de Bambuser começam a partir de US $ 39 por mês, embora também possam se estender em quatro números.
Maryam Ghahremani, diretor executivo da Bambuser, comentou,
Interagir via transmissão ao vivo é o que a geração mais jovem já faz. O que fazemos é [allow] Os varejistas se envolvem com seu público, a maneira como eles já interagem entre si.
As compras ao vivo se baseiam em uma história de uma década. Desde a década de 1980, redes de televisão dos EUA como QVC e HSN têm transmitido apresentadores que vendem produtos de jóias para vasos a milhões de casas em todo o mundo. No entanto, eles agora precisam fazer a transição para a idade das compras on -line: 66 % das vendas de QVC em 2018 foram feitas em um aplicativo móvel. Eles estão competindo com plataformas como Instagram e Tiktok, onde os jovens passam mais tempo.
A chave mais importante para criar campanhas de mídia social bem -sucedidas na indústria da moda é trabalhar com agências de marketing digital experientes na indústria da moda. No entanto, identificar agências de sucesso não é tão fácil quanto parece.
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