Você deve ter ouvido falar que o SEO está morto e que a única coisa com a qual você precisa se preocupar agora é o GEO. Bem, na realidade, isso está longe de ser verdade. Na verdade, toda a batalha SEO vs. GEO não deveria ser uma batalha. Porque o GEO só funciona quando é baseado em um SEO forte.
Ainda assim, é claro, a pesquisa generativa introduziu inúmeras mudanças. E entendê-los é fundamental para ser citado pela IA e permanecer visível na era LLM. Essas são exatamente as coisas que abordaremos no guia de hoje para ajudá-lo a aprender como funciona a pesquisa de IA e como você pode otimizá-la.
O que é SEO generativo e como funciona?
SEO generativo (frequentemente chamado de GEO ou Generative Engine Optimization) é basicamente o processo de otimização para pesquisa de IA. Isso inclui visões gerais de IA do Google e LLMs como ChatGPT, Perplexity, etc.
Se você já faz SEO antes, entende como o Google classifica suas páginas. Mas não é assim que os modelos de IA escolhem as suas fontes. Na verdade, a maioria das citações de IA não se sobrepõe aos 10 principais resultados da pesquisa tradicional do Google/Bing.
Fonte: Ahrefs
Por que isso acontece? Para responder a esta pergunta, precisamos primeiro entender como funcionam as respostas da IA. Claro, é um processo bastante técnico, mas se o simplificarmos, resume-se aos seguintes 3 passos:
- Análise de consulta. Primeiro, a IA tenta entender o que o usuário realmente precisa (ou seja, a intenção de pesquisa). A partir disso, passará a buscar as informações necessárias tanto online quanto dentro de seu conhecimento interno.
- Recuperação e extração. Este é o processo onde a IA começa a coletar todas as fontes potenciais e extrair algumas das passagens e outras informações para formar uma resposta.
- Entrega de resposta e citação. Aqui, a IA pega todas as informações obtidas e cria a resposta real (geralmente escrevendo sua própria resposta em vez de copiar e colar a de outra pessoa). Em seguida, cita algumas das principais fontes utilizadas.
SEO x GEO: semelhanças e diferenças
Embora a adoção da IA seja enorme atualmente, e muitas vezes ouvimos que a IA pode substituir os humanos em muitas áreas, o GEO não está aqui para substituir o SEO tradicional. Pelo menos, ainda não. Em vez disso, você precisa usar ambos para sua visibilidade.
Então, como estão SEO generativo e otimização orgânica para mecanismos de busca diferente?
Existem várias distinções nos principais objetivos, táticas, interações do usuário e métricas que você mede. Aqui está uma rápida comparação visual:
| GEO | SEO | |
| Objetivo principal | Seja citado em AI Overviews e LLMs (ChatGPT, Gemini, etc.) | Obtenha classificações mais altas nos motores de busca tradicionais |
| Seu foco | Torne-se uma fonte confiável em seu nicho | Classifique palavras-chave específicas em seu nicho |
| Principais táticas | Melhore a exposição da marca, estruture o conteúdo adequadamente e aumente sua confiança | Otimize para palavras-chave, trabalhe na autoridade do domínio, obtenha backlinks |
| Métricas para rastrear | Citações de IA, menções à marca | Tráfego orgânico, CTR, classificações |
| Interação do usuário | Os usuários geralmente recebem a resposta diretamente e podem ver sua marca sem clicar | O usuário clica no link para obter as informações da sua página da web |
Ainda, SEO e GEO também têm várias coisas em comumcomo ambos:
- Exija conteúdo de qualidade e boa estrutura.
- Precisa de backlinks de sites relevantes.
- Confie na autoridade do assunto e na credibilidade geral.
- São métricas de longo prazo que levam tempo para entregar resultados tangíveis.
Agora, a pergunta mais importante: você precisa de SEO e GEO? Absolutamente!
6 táticas GEO comprovadas para serem citadas pela IA
Muitos sites não estão prontos para resultados de pesquisa de IA. Isso é verdade. Mas também é muito fácil de consertar quando você sabe o que está fazendo. Então, como você otimiza o SEO generativo? Estas são nossas estratégias testadas que irão melhorar sua citação de IA.
1. Torne sua marca mais visível online
Hoje, as menções que sua empresa recebe são mais importantes do que nunca. É claro que estratégias para construir backlinks de qualidade já existem há muito tempo. Mas com a atual era GEO, você deve prestar atenção especial à sua visibilidade.
Os modelos de IA contam com as referências da sua marca como um dos principais sinais de confiança. E muitas vezes, sua empresa aparecerá em AI Overviews ou ChatGPT graças a uma menção no Reddit, Quora, G2, YouTube, etc.
Fonte: SurferSEO
É exatamente por isso que você deve priorizar o seguinte:
- Criação de perfis de empresas em plataformas de avaliação. Seja G2, Trustradius, Capterra ou Clutch, todos eles podem ajudá-lo a obter mais avaliações e, portanto, visibilidade.
- Construindo mais backlinks de sites relevantes. Você pode obtê-los escrevendo posts de convidados, fazendo relações públicas, obtendo edições de nicho, fazendo parceria com outras empresas em seu nicho, etc.
- Ter contas ativas nas redes sociais. Isso lhe dá mais exposição e mais oportunidades de compartilhar ainda mais seu conteúdo.
- Estar presente em fóruns. Gerenciar suas comunidades no Reddit, Quora e outros fóruns ajudará você a ser citado em pesquisas generativas. Funciona porque essas são fontes populares de IA para obter análises e sugestões mais realistas.
- Tente entrar nas listas “X melhores/top…”. ChatGPT e outros LLMs geralmente contam com essas listas para selecionar as melhores opções a serem recomendadas. Portanto, trabalhe para ser mencionado neles.
2. Construa sua confiabilidade
Como seu principal objetivo para a otimização generativa do mecanismo é se tornar uma fonte de IA, você precisa ter certeza de que os LLMs podem confiar em você. Embora a confiança pareça muito ampla e geralmente difícil de medir, há algumas coisas muito específicas que você pode fazer para melhorá-la:
- Deixe claro o que você faz na internet. Se você é uma agência de SEO, é isso que deveria estar em todos os lugares. Você não pode ser uma empresa de construção de links em um site, um serviço de otimização técnica em outro e uma plataforma de marketing de conteúdo em outro lugar.
- Trabalhe na liderança do seu setor. Você tem que ter certeza de que seu nome significa algo em seu nicho. Para isso, escreva conteúdo especializado, participe de conferências do setor, colabore com outras pessoas, faça marketing de conteúdo de qualidade, etc.
- Obtenha e mencione apenas links confiáveis. Ao obter backlinks, você deve ter certeza de que os domínios de referência são confiáveis. O mesmo se aplica aos links externos que você adiciona ao seu site. Portanto, quando se trata de construção de backlinks e sua estratégia de escrever para nós, seja seletivo e, se necessário, use ferramentas de IA SEO para avaliar páginas da web em potencial.
- Escreva conteúdo confiável. Pode ser difícil para os modelos de IA entender se as postagens do seu blog são confiáveis. Portanto, é importante que você faça referência a fontes conhecidas, adicione a biografia do autor (de preferência com links para redes sociais), use pesquisas e dados para provar seus pontos de vista, adicione exemplos da vida real, etc.
3. Estruture seu conteúdo para IA
Para que os modelos de IA utilizem seu conteúdo, ele precisa ter uma estrutura adequada. Caso contrário, será impossível recuperar os dados. O que significa “estrutura adequada”? No geral, tudo se resume ao seguinte:
- Use subtítulos (H2, H3, H4). Eles são importantes para ajudar os leitores e os LLMs a navegar pelo seu conteúdo e compreender seu escopo com mais rapidez.
- Adicione marcadores e listas numeradas. É um toque muito simples que torna sua cópia muito mais digerível.
- Escreva frases curtas e claras. Quanto mais fofo for o seu texto, mais difícil será ser citado pela IA. Portanto, verifique sempre sua legibilidade com Hemingway ou qualquer outra ferramenta semelhante.
- Dê respostas diretas. Se o seu H2 for “O que é dieta cetônica?” Sua resposta deve ser muito direta: “A dieta ceto é…” E só depois você poderá adicionar os detalhes adicionais que desejar.
- Adicione pequenos resumos ao longo do conteúdo. Uma prática realmente boa é adicionar TL;DR, insights importantes, etc., em seus artigos (especialmente quando eles são longos).
- Use perguntas frequentes. Seções de perguntas frequentes diretas e fáceis de seguir ajudam os LLMs a obter as informações necessárias do seu site. Mas adicione-os apenas quando eles realmente oferecerem mais contexto.
4. Use marcação de esquema
A marcação de esquema são dados estruturados que ajudam os modelos de IA (e os bots de pesquisa tradicionais) a entender seu conteúdo.
Além disso, também pode ajudá-lo a obter resultados aprimorados, que muitas vezes melhoram o CTR graças às informações adicionais exibidas nas SERPs (como comentários, preços, endereço, imagens, etc.). Embora seja opcional, pode ser muito útil adicionar contexto e clareza ao seu conteúdo.
Fonte: Ahrefs
5. Escreva conteúdo mais aprofundado
Você não pode esperar criar alguns artigos de baixa qualidade que não tenham valor real e serem citados com esse conteúdo. Se você deseja que seu SEO generativo funcione, você precisa trabalhar na profundidade do que publica. Por que isso importa?
Veja, para fornecer respostas melhores, os LLMs normalmente usam uma abordagem de distribuição de consultas. Isso significa analisar várias pesquisas relacionadas em vez de apenas uma. Ao fazer isso, eles podem dar aos usuários uma resposta mais detalhada.
Fonte: Semrush
É exatamente por isso que quando seus artigos abordam diversas questões relacionadas ao seu tema, você tem mais chances de ser citado. A maneira mais fácil de começar é:
- Abordando seu tópico de diferentes ângulos.
- Visando peças mais longas (500 palavras não podem ser suficientes para cobrir bem qualquer assunto).
- Adicionando sua experiência pessoal e novas perspectivas.
- Apoiando sua cópia com recursos visuais relevantes.
- Tentando escrever artigos mais completos e profundos do que os que já existem.
6. Certifique-se de que seu SEO tradicional está correto
Mesmo se você contratar uma agência GEO especializada, ela provavelmente lhe dirá para consertar seu SEO primeiro. E isso pode ser bastante surpreendente para muitos. Mas você já sabe a real diferença entre os dois, então não deveria ser tão chocante para você.
A realidade é esta: você pode otimizar a pesquisa de IA tanto quanto desejar, mas se esses princípios básicos de SEO estiverem errados, seus resultados estarão longe de ser perfeitos:
- Estrutura clara do site (sim, IA adora estrutura)
- Indexabilidade e rastreabilidade (seu conteúdo deve estar disponível para classificação ou citação)
- Otimização na página (todas as meta tags ainda são importantes)
- Velocidade da página e Core Web Vitals (seu site não pode demorar uma eternidade para carregar)
Fonte: PageSpeed Insights
Perguntas frequentes
Qual é a diferença entre GEO e SEO tradicional?
A principal diferença é que o GEO se concentra na otimização de citações de IA, enquanto o SEO se concentra na classificação entre os 10 primeiros resultados de pesquisa.
O GEO substituirá o SEO?
Não, pelo menos não num futuro próximo. Embora as táticas GEO sejam diferentes do SEO usual, a otimização tradicional ainda é a base do GEO.
Por que GEO é importante em SEO?
Fazer SEO hoje sem levar em conta o GEO não faz sentido porque a pesquisa generativa está se tornando cada vez mais popular. Portanto, para permanecer visível online, você precisa que sua marca e seu conteúdo sejam citados em IA.
Conclusão
Agora, você sabe que o “combate” SEO vs. GEO não é sobre quem vence. Trata-se de usar ambos para obter os melhores resultados e classificação nos motores de busca tradicionais e generativos. Simplesmente comece certificando-se de que seu bom e velho SEO está indo bem e, em seguida, adicione gradualmente todas as táticas GEO que vimos hoje.
