A Páscoa chegou e este feriado repleto de doces oferece uma oportunidade perfeita para se conectar com seu público por meio de campanhas de marketing criativas.
Dissecaremos os anúncios criativos de Páscoa “excelentes” de gigantes da indústria como Ikea e Nestlé, revelando estratégias que você pode aproveitar para aumentar o engajamento e as vendas durante esta janela sazonal.
Este evento alegre e divertido toca diretamente a indústria de marketing, mas está tão relacionado, de acordo com a National Retail Foundation, que o feriado da Páscoa do ano passado arrecadou cerca de US$ 18 bilhões em vendas.
Mesmo que a indústria esteja repleta de doces, chocolates e outros alimentos festivos, os profissionais de marketing podem aproveitar o feriado, arregaçar as mangas e criar as melhores campanhas de marketing de Páscoa. FMCG é um dos principais setores para campanhas criativas de Páscoa, e trabalhar com uma agência de marketing de FMCG pode ser benéfico se você estiver procurando maneiras de promover sua marca. Além das marcas FMCG, a IKEA e a PETA também fizeram um bom trabalho ao destacar outras coisas importantes ao atribuir a Páscoa.
Ideias para campanhas publicitárias e de marketing de Páscoa
As ideias de publicidade para a Páscoa geralmente envolvem a criação de conteúdo ou produtos temáticos, a realização de promoções ou descontos e o aproveitamento do feriado para criar uma sensação de entusiasmo e expectativa entre os clientes. Pode assumir muitas formas diferentes, incluindo anúncios com o tema da Páscoa, promoções nas redes sociais, e-mail marketinge displays na loja. O objetivo aqui é alcançar e interagir com clientes que procuram ativamente produtos e serviços relacionados com as férias, e construir notoriedade e fidelidade à marca, criando uma associação positiva entre as marcas. Para acertar no jogo da campanha de marketing de Páscoa, listamos algumas ideias para você se inspirar:
1. Organize uma caça aos ovos de Páscoa
Organizar uma caça aos ovos de Páscoa online pode ser uma ideia envolvente, onde seus clientes podem pesquisar ovos escondidos para ganhar prêmios ou descontos. É uma forma envolvente para as pessoas passarem mais tempo e se envolverem mais com seu negócio enquanto você promove sua marca com uma campanha de marketing de Páscoa.
2. Faça um concurso de mídia social
Quando há um prêmio no final, as pessoas adoram se envolver com sua marca! É uma ótima maneira de alcançar seus clientes atuais e potenciais para garantir que eles conheçam seus serviços/produtos. Assim, você pode realizar um concurso de Páscoa ou oferecer um sorteio de feriado nas redes sociais, incentivando os clientes a compartilhar fotos ou vídeos relacionados para ter a chance de ganhar um prêmio.
3. Lance um produto de edição limitada
Outra ideia de publicidade para a Páscoa? Lançando uma edição limitada com certeza!
Como todos sabemos, as séries de edição limitada são sempre mais tentadoras para os consumidores, uma vez que menos pessoas podem possuir os produtos que compram. Por isso, criar um produto ou série de edição limitada é uma das formas cruciais de criar as melhores campanhas de marketing de páscoa para sua empresa. Sem dúvida, você deve considerar a produção de um produto de edição limitada, principalmente para a Páscoa.
Deve-se também pensar no design do produto, que deve ser suficientemente diferenciado para motivar os clientes a adquiri-lo. Pode ser um sabor ou embalagem com tema de Páscoa para o seu produto existente, ou um produto totalmente novo.
Existem inúmeros sucessos agências criativas e agências de marketing digital que pode desenvolver o plano e a campanha ideais para sua marca caso esses conceitos o intimidem ou você não tenha certeza de qual é o melhor para o seu negócio.
Então, vamos pular, pular e pular de uma incrível campanha criativa de Páscoa para outra. Aqui estão:
Melhores campanhas de marketing de Páscoa em 2024
Todas as campanhas de marketing listadas abaixo aproveitaram com sucesso o feriado da Páscoa para envolver os clientes e promover seus produtos de maneira criativa e divertida. Eles também usaram uma variedade de canais de marketing, incluindo anúncios de TV, mídias sociais e marketing por e-mail, para alcançar públicos em diversas plataformas. Então, sem mais delongas, vamos começar.
Exuberante | Coleção Páscoa
Não são apenas as empresas de chocolate que devem produzir anúncios de Páscoa!
Agora em alta: a coleção Lush Easter oferece guloseimas divertidas e sem chocolate pic.twitter.com/IgOlbwlVwn
– Caçador de tendências (@trendhunter) 12 de março de 2024
A Lush, uma marca popular de banho e beleza, lança uma linha de produtos com o tema Páscoa todos os anos. Em 2021, a coleção contou com produtos como uma barra de espuma em formato de cenoura e uma bomba de banho inspirada em ovos de Páscoa.
Nestlé | Alice
Nestlé, uma das maiores empresas de alimentos e bebidas do mundo, destacou como o feriado da Páscoa faz você se sentir, em vez de focar em seus produtos específicos, mas na história de sua campanha.
Do nosso ponto de vista, todos nós somos potenciais fãs secretos de Alice no País das Maravilhas desde a infância. No clipe de 60 segundos, você vê uma Alice enorme realizando atividades diárias normais, como tomar banho, ir para o trabalho e sair com os amigos. Então você a vê pegar um trem e chegar na casa de sua família (ainda enorme). Assim que sua mãe (ou membro da família, amiga, etc.) abre a porta, Alice de repente encolhe até o tamanho humano médio, e surge o slogan, a vida nos faz crescer; A Páscoa nos traz de volta.
Ikea | Sensação de Primavera Flat Pack
O principal desafio para as marcas encontrarem ideias excelentes para campanhas de Páscoa é como elas se enquadram em um mercado que não deveria ser o delas. Universalmente, Ikea sabe por que são famosos por embalagens planas! E eles lançaram seu coelhinho da Páscoa de chocolate chamado Vårkänsla.
Chamando todos os nossos fãs de embalagens planas – porque não experimentar o nosso coelhinho de chocolate VÅRKÄNSLA como uma doce alternativa aos ovos de Páscoa este ano? Melhor ainda, é feito apenas com cacau certificado de fontes sustentáveis. Quão rápido você consegue montar o seu? *somente lojas participantes. pic.twitter.com/tOkOQEF40q
-IKEA Reino Unido (@IKEAUK) 4 de março de 2019
Além do design da embalagem ser uma brincadeira muito criativa, Vårkänsla vem com instruções sobre como construir o coelhinho de chocolate 3D. Esta campanha ganhou grande força nas redes sociais e nas notícias pela sua criatividade humorística, mas atraindo os consumidores directamente para a IKEA.
É um dos melhores exemplos de Estratégia de marketing digital da IKEA; é fiel à marca, criativo e divertido, ao mesmo tempo que elogia aquilo pelo que são conhecidos. Pela primeira vez, este é um pacote plano que ficaríamos felizes em montar e é por isso que o incluímos.
Entregar | Ovos de dragão de Game of Thrones
Vamos continuar com uma das grandes ideias publicitárias de Páscoa.
Como você deve se lembrar, EntregarOs três ovos coloridos e brilhantes de edição limitada, que podiam ser adquiridos por meio do aplicativo móvel, acabaram com a temporada de festas.
Presumivelmente, a empresa conhece seu público-alvo e adivinhou que os fãs de Game of Thrones irão gostar do serviço enquanto pedem sua comida favorita. A singularidade da ideia contribui para o entusiasmo do GoT, e vários sites de notícias nacionais já captaram esta história – grande visibilidade para as marcas.
Este é um exemplo de acompanhamento ideal para ver como eles continuam a comercializar esta campanha digital e offline.
Cadbury | Caça aos ovos de Páscoa ao vivo
Como acontece todos os anos, Cadbury nos faz deliciar com sua especialidade, Cadbury Eggs e, claro, outras guloseimas com tema de Páscoa, e com seu feriado criativo e de conceito digital campanhas de marketing.
Nos anos anteriores, a marca de confeitaria e a Ogilvy Melbourne fizeram parceria com o Facebook360 para criar uma campanha de marketing de mídia social VR e lançaram o primeiro vídeo ao vivo em 360 graus do Facebook de caça aos ovos de Páscoa. Os usuários devem fazer login no Facebook e ver o recurso de vídeo em 360 graus para escanear a paisagem virtual e caçar ovos escondidos. A primeira pessoa a detectar o ovo e comentar a localização foi recompensada com chocolate de verdade
Peta | Pintinhos
Uma campanha criativa de Páscoa de sucesso nem sempre significa trazer alegria ao público. A inesquecível campanha de PETA é o lado negro da história.
Em 2014, eles lançaram um vídeo de 40 segundos de pintinhos caindo em câmera lenta no lixo. Por isso, queriam enfatizar o potencial do marketing de férias para se concentrar no facto de que milhares de milhões de pintos recém-nascidos são machos e que esses machos são abolidos todos os anos como resíduos da indústria dos ovos.
Embora a PETA não venda nem promova nada, a organização chama a atenção por meio do curta-metragem.
Haribo | #HuntTheDoubleYolker
Este ano #HuntTheDoubleYolker competição por Haribo é fácil de participar. Os usuários simplesmente precisam escolher um pacote da edição limitada Starmix em sua loja de alimentos local e ver se existe um ovo de 'gema dupla' no pacote para ter a chance de ganhar férias em família no Reino Unido.
Com esta campanha relativamente pequena sendo comercializada nas embalagens da marca e nas redes sociais, é emocionante ver como os consumidores reagem e se envolvem com esta campanha sem chocolate e com “ovo”.
Carlsberg | #IfCarlsbergDidChocolateBars
O que uma barra de chocolate significa para você?
De acordo com Carlsberg, é um bar! A campanha muito divertida da marca tem reputação no mundo do marketing, #IfCarlsbergDidChocolateBars é espirituosa. Eles sabem que os doces e o chocolate têm um papel importante na época da Páscoa e queriam partilhar com o mundo como seria se se envolvessem na indústria dos doces. Eles construíram uma caixa e a embrulharam como uma barra de chocolate.
E é uma cervejaria, tipo pub, toda coberta de chocolate. Dessa forma, um dos melhores anúncios OOH foi feito por uma marca de bebidas alcoólicas.
Por isso, exploramos uma ampla gama de campanhas de marketing de Páscoa, inspirando marcas de todos os tamanhos.
Desde iniciativas emocionantes de mídia social até estratégias gamificadas de marketing por e-mail, cobrimos uma variedade de conceitos criativos para aumentar o engajamento e as vendas durante este período sazonal importante. Esteja você procurando ideias de marketing de mídia social, inspiração para marketing de conteúdo ou campanhas de marketing por e-mail, esta postagem do blog equipou você com as ferramentas para criar uma estratégia de marketing de Páscoa excelente.
