O que é preciso para uma campanha de beleza para chamar a atenção enquanto dominava os cronogramas e a venda de produtos antes que os compradores possam clicar em “Adicionar ao carrinho”?
Em uma indústria tão saturada quanto a beleza, Não é suficiente simplesmente lançar um novo batom ou hidratante. Para uma campanha quebrar verdadeiramente a Internet, requer uma mistura de consciência cultural, uma estética moderna e a execução estratégica de marketing digital de beleza. Em outras palavras, o total de habilidades de marketing de 360 graus.
As campanhas de marketing de beleza mais bem -sucedidas (incluindo as digitais) não vendem produtos, sem dúvida. Em vez disso, eles moldam conversas culturais, mudam os padrões da indústria e geralmente forçam os concorrentes a repensar suas estratégias.
Neste blog, exploraremos o que faz uma campanha de beleza prosperar no espaço digital antes de dividir algumas das campanhas de publicidade de beleza mais impactantes nos últimos anos.
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Ingredientes comuns de anúncios de beleza que quebram na Internet
O que faz com que certos anúncios de beleza se tornem virais enquanto outros desaparecem no barulho?
Aqui estão os ingredientes recorrentes que vemos em campanhas de beleza que quebram na Internet:
- Relevância cultural e seleção de tendências
Tiktok acabou 1,5 bilhão de usuários ativos mensais em janeiro de 2025, com 52,8% dos criadores de 18 a 24 anos– Um Prime Demographic for Beauty Brands.
Olhos de Elf Cosmetics. Lábios. Face. A campanha aproveitou os sons e os desafios das tendências, alcançando bilhões de pontos de vista no Tiktok.
As campanhas orientadas por histórias superam os anúncios focados no produto.
Os verdadeiros esboços de beleza de Dove tornou-se um dos anúncios mais assistidos no YouTube de todos os tempos, com 163 milhões de visualizações.
O lançamento de Fenty Beauty, alimentado pela influência e comprometimento de Rihanna com a inclusão, dirigiu US $ 100 milhões em vendas nos primeiros 40 dias.
- Formatos interativos e compartilháveis
A maquiagem profissional da NYX capitalizou isso lançando o Pop de brilho de manteiga Desafio, solicitando milhares de vídeos UGC e dirigindo alcance orgânico sem gastos com anúncios pesados.
Os consumidores de beleza esperam cada vez mais mensagens baseadas em valores. O guia de marketing de beleza e cosméticos destaca a personalização, o bem -estar e a sustentabilidade como as principais prioridades que moldam o marketing de beleza.
Lush levou isso ao extremo, deixando de certas plataformas de mídia social, enquadrando -o como uma posição contra espaços on -line prejudiciais.
Principais campanhas de marketing de beleza
Fenty Beauty – Rihanna está saindo de rotina de maquiagem (Vogue)
Dirigido por Lucas Flores Piran, a “Rotina de Maquiagem” de Rihanna na Vogue é um exemplo brilhante de um anúncio que não se parece com um anúncio.
Com mais de 43.805.465 visualizações sozinhas no YouTube, o vídeo mostra os próprios produtos de Rihanna em um estilo “Prepare comigo”.
Os espectadores o veem como entretenimento e autenticidade, em vez de publicidade direta.
Cada item usado na rotina era de Fenty Beauty, mas o fluxo natural do tutorial de Rihanna evitou a sensação de um discurso de vendas.
Da mesma forma, o vídeo “Rihanna responde 15 perguntas de um $ AP Rocky” serve como outro exemplo forte, promovendo a pele do Fenty, mantendo o foco no entretenimento.
Até se tornou uma fonte de marketing de meme: “O tipo de pele é bonito.”
Beleza rara – prepare -se com Selena Gomez | Seu olhar de assinatura
Assistido mais de 8m vezes no YouTube, o vídeo GRWM de Selena Gomez para a Rare Beauty é outro ótimo exemplo de promoção de produtos de beleza sem “vender ousadamente”.
Este formato humaniza a marca e reforça o posicionamento da Rara Beauty em torno da auto-expressão e bem-estar mental.
Dove – evolução
Essa campanha de marketing de beleza é frequentemente citada como pioneira em mudar a publicidade de beleza, desde mensagens focadas no produto até promover a autoestima.
Ao expor a transformação dos bastidores de um modelo por meio de maquiagem e photoshop, Dove desafiou os padrões de beleza irreais.
De acordo com os comentários do YouTube, parece que as pessoas ainda se lembram dessa campanha de uma maneira boa:
Pomba – esboço de beleza real
Semelhante ao anúncio da evolução que mencionamos acima, Dove continuou a defender a autenticidade com sua campanha real de esboços de beleza.
Ao comparar as auto-descrições das mulheres com como os estranhos os perceberam, a campanha destacou a lacuna entre autocrítica e beleza inerente.
A marca continua adotando essa abordagem de “autoestima” com suas campanhas de marketing digital da Dove Signature hoje.
Rhode Skin – esmalte de morango
Aqui está uma campanha que é um exemplo moderno de um anúncio de beleza que infringe a Internet que fundem o produto de beleza e a influência das celebridades.
Em 2023, Rhode Skin, de Hailey Bieber, colaborou com Krispy Kreme para lançar o tratamento dos lábios peptídeos de esmalte de morango, inspirado em sua estética viral de “garota de morango”.
A campanha gerou um burburinho online maciço porque não era apenas um produto, mas um momento cultural.
Huda Beauty – Campanhas de mídia social
Não para uma única campanha de publicidade de beleza; Huda Beauty está nessa lista por causa de toda a sua presença nas mídias sociais. Verifique suas visualizações Tiktok abaixo:
Fundada pelo influenciador de beleza Huda Kattan, a Huda Beauty se tornou uma marca de bilhões de dólares em grande parte através de campanhas de mídia social ousadas e estratégicas.
Ao contrário das empresas de beleza tradicionais, a marca não depende de locais de TV brilhantes, mas construiu confiança e fandom no Instagram, YouTube e Tiktok.
L'Oreal Paris – New Panorama Mascara (com Kendall Jenner)
É suficiente trabalhar com Kendall Jenner para que uma marca de beleza seja citada como um bom profissional de marketing? Nesse caso, sim.
O reconhecimento global de Kendall Jenner garantiu a visibilidade instantânea e o cache cultural. Como ícone da moda, seu endosso ajudou a preencher a estética de alta moda com a beleza cotidiana.
Elf Cosmetics – Em Elf, confiamos | Comercial do dia do jogo
Além das campanhas orientadas por celebridades, este exemplo demonstra como a criatividade e o humor ousados funcionam.
Lançado em agosto, a última campanha da ELF adota a abordagem divertida e disruptiva da marca ainda mais ao parodiar anúncios legais de baixo orçamento.
Ao zombar dos preços superinflados de marcas de beleza de luxo, a ELF se posiciona como o defensor da “justiça de beleza”.
É dia do jogo, é hora do brilho, e o Elf Court está agora em sessão!
O juiz está aqui para servir a justiça pelos olhos, lábios e rosto. Qual é a decisão dela em campo?
Em relação ao anúncio de beleza, a diretora de marca Elf Laurie Lam declarou:
Nossa comunidade adora um pequeno drama no tribunal. A Elfino & Schmarnes se expande esse universo, continuando a defender a beleza acessível com a reviravolta de humor da assinatura da ELF.
Glossier – perfume que cheira a você
Os últimos anos também foram ótimos para abraçar o minimalismo, a autenticidade e a ressonância emocional. E Glossier não hesitou em tirar proveito disso.
Com sua fragrância, a marca de beleza quebrou da publicidade tradicional de perfume – sem visuais de fantasia elaborados, sem rosto de celebridade, sem clichês de luxo.
Em vez disso, ele se inclinou para uma mensagem de individualidade.
Nós projetamos o Glossier para ser a fragrância pessoal definitiva – que não o domina ou cubra em uma nuvem desconhecida de perfume, mas aumenta sua essência natural. As notas de base amadeiradas, almiscaradas e doces de sementes de Ambrette e Ambrox são equilibradas com íris cremosa e fresca e pimenta rosa brilhante em um perfume que é melhor descrito como quente, macio e familiar, como um abraço de alguém que você ama.
NYX Cosmetics – Campanhas de quarta -feira (mídia social)
Vamos terminar a listagem com a mais recente.
Inspirado na série de hits da Netflix na quarta-feira (aparentemente), os tutoriais da NYX lançaram Tiktok e Instagram recriando a aparência de olho escuro e lábio da assinatura do personagem, incentivando os fãs a replicar e compartilhar suas versões (conteúdo gerado pelo usuário).
Com essa integração da cultura pop, a NYX Cosmetics rapidamente transformou o hype em uma vitória de marketing digital de beleza.
Perguntas frequentes sobre campanhas de marketing de beleza
O que torna uma campanha de beleza bem -sucedida?
No coração de toda campanha de beleza bem -sucedida está a conexão. Os melhores anúncios de beleza contam a história que as pessoas querem compartilhar. Pense na verdadeira campanha de beleza de Dove ou veja a beleza de Fenty. Ao dar a todos uma sombra em sua linha de fundação, Rihanna não apenas lançou uma marca de cosméticos. É isso que faz com que uma campanha fique: parece maior que o produto.
Como pequenas marcas de beleza podem criar campanhas impactantes?
Você não precisa de um orçamento do Super Bowl para fazer barulho. Pequenas marcas de beleza podem vencer, mantendo -as reais e convidando suas comunidades para a história. A Glossier construiu seu império no conteúdo gerado pelo usuário. A NYX fez algo semelhante com suas campanhas sociais de quarta -feira, incentivando os fãs a criar conteúdo inspirado no sucesso da Netflix.
A lição? Autenticidade e agilidade venceram a perfeição polida. Essa é a vantagem do marketing digital de beleza inteligente hoje.
Quais plataformas são melhores para campanhas de publicidade de beleza?
- Tiktok: Com mais de 1,5 bilhão de usuários mensais e uma enorme base da geração Z, é o objetivo para looks virais e tutoriais rápidos. Se você está vendendo produtos de cuidados com a pele ou maquiagem, é aqui que as pessoas os estão descobrindo.
- Instagram: Ainda um hub para o visual de narrativa e marketing de influenciadores. Marcas como Huda Beauty escalaram aqui, misturando colaborações de influenciadores com o conteúdo dos fãs.
- YouTube: A forma longa permanece poderosa. Celebrity “Get Ready With Me” Vídeos, como Selena Gomez, dobram como autênticos anúncios de beleza. A rotina da Vogue de Rihanna fez o mesmo por Fenty Beauty e provou que o YouTube ainda dirige momentos de beleza cultural.
Por que os influenciadores digitais são essenciais para o sucesso do marketing de beleza?
Os influenciadores dão à Cosmetics Brands um rosto, uma voz e, o mais importante, credibilidade. De acordo com o Influencer Marketing Hub, quase dois terços dos profissionais de marketing aumentaram os orçamentos para o marketing de influenciadores em 2024, e é fácil entender o porquê.
De Rihanna Construindo Fenty Beauty em um nome global aos criadores da Tiktok, revisando produtos para a pele em seus banheiros, colaborações influenciadoras e conteúdo gerado pelo usuário são o que faz com que as campanhas de beleza pareçam autênticas.
