O conteúdo de vídeo é a base de qualquer boa estratégia de marketing. É essencial para qualquer agência digital que deseja atrair um público mais amplo e ver seus projetos bombarem. De acordo com um estudo recente, os espectadores retêm até 95% de uma mensagem por meio de vídeo (em oposição a apenas 10% por meio de texto).
Além do mais, landing pages com vídeos orientadores podem aumentar as taxas de conversão em até 80%. Simplesmente não podemos subestimar o poder do vídeo. Na verdade, não filmar ou editar vídeos de alto impacto não define “criá-los”; em vez disso, trata-se de garantir que o conteúdo seja adequado para diferentes plataformas, dispositivos e públicos. Vamos nos aprofundar e falar sobre a eficácia do conteúdo de vídeo no marketing digital.
Conversão de vídeo: um catalisador para melhor desempenho
O processo de conversão de vídeo envolve alterar o conteúdo do vídeo para um formato diferente para se adequar a diferentes plataformas de visualização, dispositivos ou preferências do espectador. Afinal, é fundamental alcançar e impactar o conteúdo de vídeo tanto quanto possível nos canais digitais. Conforme declarado em um relatório da HubSpot, os vídeos otimizados para dispositivos específicos podem aumentar a retenção do espectador em até 60%. Este número é simplesmente enorme. Imagine converter todas essas pessoas em leads.
Não é de admirar que as agências digitais usem um editor de vídeo para converter vídeos em formatos compatíveis com dispositivos móveis ou criar vídeos otimizados para uma plataforma social específica, para que o conteúdo alcance mais pessoas e impulsione o envolvimento em uma variedade de pontos de contato. Além disso, uma estratégia de conversão bem pensada pode melhorar a qualidade do vídeo, mantendo o público engajado de A a Z.
Tipos de conteúdo de vídeo com melhor desempenho
O poder do conteúdo de vídeo é ilimitado. No entanto, para que tenha o máximo desempenho, deve ser adaptado aos objetivos específicos do cliente e às preferências do público. Aqui estão os tipos mais importantes de conteúdo de vídeo a serem considerados:
- Vídeos explicativos —- Esses vídeos ajudam a simplificar produtos ou serviços complexos, dividindo-os em mídias fáceis de digerir. Foi comprovado que vídeos explicativos têm conversões 20 a 30 por cento maiores, proporcionando clareza e valor ao público.
- Conteúdo gerado pelo usuário (UGC) — A autenticidade é impulsionada pelo UGC e isso é visto como extremamente importante para a confiança da marca. O conteúdo gerado pelo usuário pode aumentar o envolvimento na mídia social em até 6 vezes. Portanto, é uma ferramenta inestimável para se ter em campanhas para ampliar o alcance.
- Vídeos de instruções – certifique-se de criar vídeos instrutivos para o uso passo a passo de um produto, fornecendo ajuda nos processos de solução de problemas. Além de agregar valor prático ao público, os vídeos de instruções melhoram a satisfação do cliente e aumentam a fidelidade à marca em 50%.
Certifique-se de diversificar o conteúdo do seu vídeo. Dessa forma, você alcançará diferentes objetivos de marketing, atenderá diferentes públicos e comprovará sua abordagem profissional no que está fazendo.
Estratégias para otimizar projetos de vídeo e gerar conversões
Para aproveitar todo o potencial do conteúdo de vídeo, existem várias estratégias importantes que as agências digitais devem implementar. Eles visam melhorar o desempenho do vídeo e as métricas de conversão:
- Otimização de SEO – Vídeos otimizados para aparecerem nos mecanismos de pesquisa têm uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de pesquisa e atraem tráfego orgânico. Usando palavras-chave direcionadas em títulos, descrições e tags, você pode aumentar a descoberta de seu vídeo em mais de 70%. Além do conteúdo visual, legendas ocultas e transcrições tornam os vídeos mais amigáveis para SEO, abrindo-os para pessoas com deficiência auditiva.
- Teste A/B – Os testes A/B ajudam as agências a descobrir quais formatos de vídeo, mensagens e frases de chamariz funcionam melhor com o público-alvo. O teste A/B de anúncios em vídeo pode levar a um aumento de 10% a 20% nas taxas de cliques. Ao mesmo tempo, os testes iterativos fazem maravilhas na otimização do conteúdo de vídeo.
- Promoção entre canais — A melhor maneira de garantir o máximo alcance e impacto do vídeo é redirecionar seu conteúdo em múltiplas plataformas. Vídeos filmados por agências digitais podem ser adaptados para mídias sociais, email marketing, sites e até eventos offline. Na promoção entre canais, a mensagem da marca é reforçada nos principais pontos de contato, aumentando assim a visibilidade e o envolvimento.
- Criar narrativas atraentes – Conteúdo de vídeo envolvente envolve uma boa narrativa. Com narrativas que despertam emoções, as agências digitais podem atrair mais forte sua marca para seu público-alvo. Anúncios com forte conteúdo emocional são duas vezes melhores que aqueles com mensagens puramente racionais, o que ajuda a melhorar a lembrança da marca e as conversões.
- Produção de alta qualidade — Para garantir que o vídeo tenha impacto, você precisa investir na produção de conteúdo de alta qualidade, equipamentos de qualidade profissional e soluções de edição. Vídeos de baixa qualidade resultam em uma queda de 30% na retenção de público. Por outro lado, a produção de vídeo profissional retém seus espectadores e os incentiva a passar mais tempo visualizando seu conteúdo. Isso se traduz em conversões mais altas.
O objetivo de cada estratégia é claro: a conversão de vídeo ajuda a melhorar a qualidade e a eficácia do conteúdo, ao mesmo tempo que mantém a consistência.
Vamos encerrar
A conversão de vídeo não é apenas um processo técnico; é uma ferramenta estratégica que capacita agências digitais a entregar resultados excepcionais. Ao garantir que os vídeos sejam adaptados às plataformas, públicos e objetivos da campanha, as agências podem aumentar o envolvimento, melhorar a visibilidade e gerar conversões. Para qualquer agência que pretenda permanecer competitiva, dominar a conversão de vídeo não é uma opção – é uma necessidade.
Ao adotar essa prática, as agências podem desbloquear todo o potencial do conteúdo de vídeo e transformar projetos de clientes em histórias de sucesso.
