Um mundo sem preconceito, estereótipos ou discriminação.
A cada ano, as marcas reconhecem o Dia Internacional da Mulher como uma oportunidade de se alinhar com os valores sociais, aumentar a conscientização contra o viés e tomar medidas pela igualdade de gênero –o tempo todo, fortalecendo sua identidade de marca.
Ao participar desse movimento social global, as empresas/marcas celebram as realizações das mulheres enquanto se posicionam como defensores do progresso. Eles também, também ressoam com consumidores socialmente conscientes.
Como bem conhecido, os consumidores hoje (não importa a indústria, a idade etc.) esperam que as marcas apoiem mulheres e LGBTQ+ por meio de campanhas, políticas ou iniciativas “significativas”. Tanto que 62% dos compradores Procure a igualdade de gênero em publicidade e mídia.
Portanto, celebrar esse tipo de movimento social é uma maneira de construir uma confiança e lealdade mais fortes entre seus públicos. Especialmente ao considerar que a publicidade inclusiva pode aumentar as vendas de curto prazo em quase 3,5% e as vendas de longo prazo em mais de 16%.
Por outro lado, o Dia Internacional da Mulher apresenta uma poderosa oportunidade de se envolver em conversas sobre realizações sociais, econômicas, culturais e políticas das mulheres. Em todo o mundo, as organizações lançam iniciativas que promovem o empoderamento feminino, a igualdade de gênero e os direitos das mulheres e garantem que sua marca faça parte de um movimento que importa.
Neste blog, exploraremos campanhas de marketing internacional de bem -estar bem -sucedidas, incluindo anúncios criativos e idéias de mídia social de todos os tempos.
O que está dentro
Inspirando campanhas internacionais do Dia da Mulher por marcas famosas
As marcas globais estão ficando atrás do Dia Internacional da Mulher de maneiras novas e inovadoras, apoiando organizações comunitárias a envolver os clientes nas mídias sociais. Da campanha provocativa de Calvin Klein para o mercado asiático ao esforço da Netflix para dar espaço à diversidade, existem diferentes maneiras pelas quais as marcas podem dar apoio ao Dia Internacional da Mulher.
Você está procurando inspiração nas melhores campanhas internacionais do Dia da Mulher? Coletamos nossos exemplos favoritos.
Nike – um dia não precisaremos neste dia
Vamos começar com um exemplo que vai além de uma celebração simples.
A Nike, uma marca bem conhecida com anúncios inspiradores em todo o mundo, lançou um anúncio em 2020 que mostrou como apresentar uma visão ousada para o futuro.
Em vez de apenas reconhecer as realizações das mulheres, o anúncio imagina um mundo onde a igualdade de gênero é a norma e as mulheres não precisam mais de um dia especial para serem reconhecidas.
No Dia Internacional da Mulher, a Nike está comemorando as mulheres que levaram o esporte adiante – na esperança de que um dia, todos os dias se sintam como este que marcamos em nossos calendários.
Com o anúncio, apresentando modelos da vida real como Serena Williams e Megan RapinoeNike desperta uma discussão sobre a igualdade de gênero.
https://www.youtube.com/watch?v=mzyyugnmqla
Mattel – Barbie homenageia as atletas
A campanha da Mattel's Barbie homenageia as atletas mostra como o marketing orientado a propósitos deve ser feito.
Em 2024, a empresa de fabricação de brinquedos comemorou o Dia da Mulher e seu 65º aniversário, criando bonecas de 9 atletas, incluindo Venus Williams e Christine Sinclair.
Como você já sabe, Mattel e Barbie foram criticadas há anos por promover padrões de beleza irrealistas e influenciar negativamente os jovens.
Portanto, essa campanha não é uma mudança simples de celebração; Também ajuda a Mattel a renomear a Barbie como um símbolo de empoderamento e diversidade.
https://www.youtube.com/watch?v=f5q3icfwxby
Obviamente, a marca usou marketing digital para ampliar essa campanha exclusiva; Mattel compartilhou histórias de atletas, hashtags como #Barbierolemodel e #UCanBeanything, e convidou celebridades conhecidas (como Drew Barrymore) para participar de discussões digitais.
Essa campanha de marketing do Dia da Mulher é um ótimo exemplo de dominar histórias, alcance dos influenciadores e conteúdo inspirador.
Boss Stabilo – destaque o notável
A campanha do Boss Stabilo, criada pelo DDB Group, não é o anúncio criativo mais recente do Dia da Mulher, mas é um dos mais memoráveis.
A campanha usa fotos em preto e branco, onde um marcador amarelo Stabilo chama a atenção para uma mulher importante na cena; Na verdade, é um compromisso de compartilhar histórias incalculáveis de mulheres na história.
https://www.youtube.com/watch?v=xvRavjroilw
Por que é brilhante para o mundo do marketing?
A campanha é uma masterclass na transformação de produtos de commodities em ferramentas de conexão emocional. Enquanto faz isso, a marca não usa elementos desnecessários, apenas um amarelo brilhante, e diz tudo.
Burger King – As mulheres pertencem à cozinha
Vamos continuar com uma campanha digital controversa, que desperta discussões e causa uma reação.
Em 8 de março de 2021, a cadeia alimentar, cuja equipe de marketing realmente sabe como usar os canais de mídia social como uma ferramenta de marketing, compartilhou a frase controversa “As mulheres pertencem à cozinhaEm x para despertar conversas sobre a desigualdade de gênero na indústria de restaurantes.
Com o foco em chamar a atenção das pessoas à falta de chefs do sexo feminino em papéis de liderança, a marca promoveu seu novo programa de bolsas de estudos para chefs.
Embora esse movimento tenha recebido alguma reação por causa da primeira frase sem contexto, aceitamos como uma boa campanha de mídia social do Dia da Mulher, pois chamou a atenção instantaneamente. Ele também explorou questões sociais reais, em vez de simplesmente comemorar o dia.
Nesse ponto, é melhor lembrar que o marketing digital pode ser intencionalmente provocativo.
Volkswagen – minhas coisas favoritas
Você pode supor que este seja um tipo de carro de corrida, mas a campanha publicitária da Volkswagen India é uma IWD. Com a música, fumaça e efeitos visuais à deriva, a marca leva os usuários a acreditar que este é um anúncio de carro de corrida.
O ponto de 52 segundos mostra um motorista de corrida à deriva do carro, realizando adrenalina e donuts ultrajantes na pista de asfalto. Saindo, revelando enquanto remove o capacete, o motorista acaba sendo uma jovem, Shivani Pruchvi, 21 anos, e ela é uma cadete da NCC, uma estudante de medicina e uma piloto de corrida profissional.Para capacitar a diversidade e a mudança, o lugar de Volkswagen é bem -sucedido em Marketing automotivo.
https://www.youtube.com/watch?v=RG1WXFRKKAI
Calvin Klein – #MyCalvins
A diversidade de beleza, gênero e tamanho … um movimento para abraçar a diversidade em todas as suas formas é toda a raiva no mundo da moda ocidental, mas ainda não encontrou terreno fértil na cultura asiática. Essa tendência pode estar mudando, no entanto. Para o Dia Internacional da Mulher deste ano, em 8 de março, a marca de moda de luxo americana, Calvin Klein, está em uma missão de capacitar as mulheres asiáticas a desafiar as normas de gênero.
O desafio era criar uma campanha que incentivaria os consumidores a repensar as roupas íntimas de Calvin Klein, iluminando as diversas coleções disponíveis. Foco do canal: ativações digitais e na loja. Calvin Klein envolveu 10 mulheres de todas as esferas da vida, de toda a Ásia, todos que fizeram uma declaração capacitadora.
Em reconhecimento ao Dia da Mulher 2019, Calvin Klein está lançando uma campanha publicitária adaptada ao mercado asiático, com foco no empoderamento e desafiador de normas tradicionais de gênero. Esta campanha examina concepções de feminilidade dentro das culturas asiáticas e está centrada em mulheres fazendo declarações pessoais ousadas sobre sua identidade de gênero e os obstáculos que enfrentam em suas comunidades.
https://www.youtube.com/watch?v=ne7x62yzdhe
Para a campanha, cada um desses indivíduos realiza um monólogo sobre os temas de confiança e coragem e a importância da autenticidade e da autodescoberta diante da pressão e dos obstáculos da sociedade em geral.
PayPal – #BalanceForBetter
O tema do PayPal do Dia Internacional da Mulher 2019 foi Equilíbrio para melhor – Com o objetivo de criar um mundo mais equilibrado de gênero e aumentar a conscientização contra o viés.
O PayPal apóia esse tema em seu vídeo, que apresenta líderes de negócios femininos tendo uma discussão sobre as maneiras pelas quais podemos trazer o equilíbrio de gênero para o local de trabalho. Os empreendedores, incluindo Lisa Edwards, da Benefit, descrevem suas experiências de ser uma mulher nos negócios e oferecem conselhos para as mulheres que desejam expandir seus próprios negócios.
https://www.youtube.com/watch?v=57kv-1pt4ma
Ao longo de março, o PayPal se compromete a doar para instituições de caridade, ajudando mulheres em todo o mundo quando os clientes usam o PayPal para pagar por compras em varejistas selecionados administrados por CEOs.
Gerente de conteúdo do PayPal disse:
É realmente encorajador ver líderes empresariais falando sobre suas experiências e seus conselhos é definitivamente algo que vou levar para minha vida profissional. Eu também gosto da maneira como o PayPal está iluminando algumas marcas lideradas por mulheres e o sentimento está realmente arraigado na cultura do PayPal com coisas como seu programa de unidade.
Netflix – faça espaço
O anúncio da Netflix, estrelado pela atriz Uzo Aduba, promove como a plataforma de streaming abre espaço para histórias sobre mulheres e outras comunidades carentes que nem sempre chegam a Hollywood.
No Spot Red & Co, Aduba aborda a câmera, fazendo perguntas sobre diversidade e limites, conta sobre O mundo está cheio desses quartos – e seus limites. É um comentário nítido sobre Hollywood historicamente pode ser difícil de navegar e ter sucesso para diversos criadores.
Você já esteve em uma sala e não viu mais ninguém como você? Você já pensou que definitivamente pertencia, mas foi informado sutilmente, ou não tão sutilmente, que não fez?
https://www.youtube.com/watch?v=dqyxqwcqswc
O mundo está cheio desses quartos – e seus limites. Vamos dar espaço – para vozes ainda a serem ouvidas, para que as histórias ainda não tenham pedras. Estamos abrindo espaço para você encontrá -los e para que eles o encontrem.
Mais espaço. Mais histórias. Mais vozes.
Mas no universo da Netflix, o local postula que é uma história completamente diferente. Ele segue Aduba entrando em cenas do especial da Netflix de comediante Hannah Gadsby, o filme vencedor do Oscar de Alfonso Cuaron Roma e no anel de luta livre de Brilho. Ela até se encontra, em seu papel de vencedor do Emmy como Suzanne Olhos loucos Warren em Orange é o novo preto.
Reebok – hematomas podem ser bons
Isobar, a agência digital da Dentsu que lida com as soluções digitais para a Reebok India, lançou uma campanha instigante-#BruisesCanBegood no Dia Internacional da Mulher. Lançado com um experimento social, ele faz uma declaração convincente sobre as idéias sociais.
De acordo com a Pesquisa Nacional da Saúde da Família, toda terceira mulher na Índia enfrenta violência doméstica de várias formas desde os 15 anos. Portanto, #BruisesCanBegood traz à luz a dura realidade e a mentalidade predominante da sociedade, envolvendo público real. Enfatizando a importância, o local visa estabelecer a necessidade de educação de autodefesa desde tenra idade. Apresentando um verdadeiro artista de combate, o experimento social sublinha ainda mais a comunicação abrangente da marca para mulheres, #Fittfight.
https://www.youtube.com/watch?v=-qf2cdoelcc
Silvia Tallon, diretora sênior de marketing da Reebok India, disse,
Nossa idéia por trás de “Hemstratos pode ser boa” era mostrar a lente espetada com a qual nossa sociedade vê contusões e mulheres. As percepções arraigadas de contusões serem infligidas pela violência, sombras a força interior da mulher e nos permite miná -los. Como o treinamento de combate está em nosso gene da marca, a Reebok homenageia essas contusões como uma marca de força física e resistência mental que pode enfrentar qualquer desafio. No Dia Internacional da Mulher, saudamos as mulheres que vencem as probabilidades e estão “aptas para lutar” fisicamente, mental e socialmente.
Lysanne Louter, co-fundadora e diretora criativa da Fluency, compartilhou seus pensamentos perspicazes Sobre a diversidade em nossa sessão de perguntas e respostas, mencionando a importância de uma agência de marketing digital de propriedade e operação de mulheres:
As mulheres precisam incendiar sua própria trilha e reinventar o modelo da agência, colocando as necessidades únicas das mulheres no coração de suas organizações. Posicionar-se como uma agência centrada nas mulheres definitivamente exige mais de nós como líderes, mas também nos diferencia de nossa concorrência.
Obrigado a todas as mulheres que tornam este mundo um lugar melhor com suas perspectivas e as decisões importantes que tomam.
