As campanhas de marketing da geração Z são onde a autenticidade conta, os memes se tornaram parte da cultura cotidiana e marcas que não adaptam o risco de ficar para trás.
A maioria dos gene zers empregados de maneira lucrativa em funções em período integral, em meio período ou freelancer e constituem um quarto da força de trabalho. Então, eles ganham dinheiro há um tempo e estão ansiosos para gastá -lo.
Se você perder a alavancagem de anúncios da Gen Z, também pode estar entregando aos concorrentes um passe gratuito para sua participação de mercado.
Antes de mergulhar mais fundo, aqui estão 7 itens obrigatórios para vencer com o marketing da Gen Z:
Após essa breve visão geral, como um híbrido Millenial e Gen Zer, quero guiá -lo a entender os exemplos bem -sucedidos de campanha de marketing da Gen Z por inúmeras marcas.
Se você está fazendo um começo mais rápido, você pode Clique e pule para campanhas:
Uma olhada mais de perto sobre os nativos digitais: Entendendo a Gen Z
A geração Z, nascida entre 1997 e 2012, é uma geração que cresceu on -line – e espera que as marcas façam o mesmo.
Eles cresceram em um mundo digital, onde passar pelo Instagram e a pegar desafios virais de Tiktok é tudo em um dia de trabalho. Sua interação constante com a tecnologia moldou seu desejo de autenticidade e transparência.
Portanto, a geração Z não tem tempo para campanhas genéricas.
Em vez disso, eles desejam uma experiência personalizada que fala diretamente aos seus interesses. É por isso que a personalização no marketing é essencial para você chamar a atenção deles.
Há um forte vínculo entre a geração Z e os influenciadores. Eles querem recomendações sinceras de pessoas reais, não figuras públicas mediáticas com milhões de seguidores, o que torna essencial a avaliação de suas decisões de marketing de influenciadores.
Somente a parceria de influenciador certa pode dar à sua campanha uma vantagem extra.
Por exemplo, se você tem uma marca de moda, deve considerar o diferentes tipos de tiktokers de moda Para garantir que sua campanha ressoará com a autenticidade deles. Às vezes, a necessidade da sua marca pode ser uma parceria com um micro-influenciador em vez de um criador de tendências.
Outro ponto -chave sobre essa geração é que eles se preocupam com o mundo ao seu redor, e exigem que as marcas que eles apóiam também.
Misses como mudança climática, direitos humanos, anti-racismo e igualdade LGBTQIA+ estão no topo de sua lista de prioridades.
Se sua marca não estiver apoiando essas causas com ação, não espere que a geração Z se sente e assista.
Eles querem ver empresas usando sua influência para Crie um impacto positivo, não apenas lucro.
6 campanhas de marketing da geração Z e estratégias que entregaram
Vamos ver como as marcas famosas o matam através de suas campanhas de marketing da Gen Z:
1. Play grande em tiktok 💸
Como mencionei anteriormente, cerca de metade desta geração prefere o Tiktok pelo Google como um mecanismo de pesquisa, e muitas marcas sabem disso muito bem.
NikeA estratégia de Tiktok é um ótimo exemplo de alavancar o poder da plataforma. Eles têm mais de 7 milhões de seguidores e estão crescendo todos os dias.
Em sua estratégia de Tiktok, a utilização de histórias parece ser sua regra número um. Dessa forma, eles atraem o amor da geração Z por vídeos significativos, criativos e breves e se conectam facilmente com eles.
2.Own the Feed 🫶
Como a geração Z vive nas mídias sociais, sua marca deve fazer o mesmo.
Uma presença corporativa polida e corporativa não ajudará. Você precisa de engajamento relacionável, divertido e em tempo real para se destacar. Você deve despertar conversas entre eles, deve alcançar para tornar seu conteúdo compartilhável e risível.
Ryanair Sabe como pressionar todos esses botões para manter a geração Z engajada.
Seu jogo de mídia social não é filtrado, espirituoso e construído para momentos virais. De retornos do Savage Twitter a Tiktoks alimentados por memes, eles sabem como permanecer no radar da geração Z.
3. Torne -o pessoal 🤭
🫸Dê um conteúdo da Gen Z que pareça o deles, e eles farão o marketing para você.🫷
A geração Z não faz um tamanho único. Eles querem marcas que os vejam, obtenham e entreguem experiências feitas apenas para eles.
Se você não está personalizando, não está se conectando em suas campanhas de marketing da Gen Z.
SpotifyO marketing está acertado com sua campanha embrulhada enquanto nós todos saber.
Todos os anos, eles servem uma recapitulação personalizada das principais músicas, artistas e hábitos de escuta de cada usuário-divulgando dados em um momento compartilhável e digno de se gano.
Fonte da imagem: Spotify
A geração Z consome, inundando feeds sociais com suas estatísticas embrulhadas e dando ao Spotify Marketing viral e gratuito repetindo.
4. Faça parceria com as vozes certas 📣
A geração Z não confia em anúncios tradicionais – eles confiam nas pessoas.
É por isso que o marketing de influenciadores funciona, mas apenas quando parece real. Eles querem criadores diários que realmente usam e amam os produtos que promovem.
Vamos levar eBay como exemplo.
Sua colaboração de Tiktok com @carlita⚡️ Taps em momentos de moda reais e relacionáveis, como chamar uma roupa emocionada de “Zany Ballerina” apenas para fazer recados.
5. Líder com propósito 💪
A geração Z, é claro, se importa com os produtos, mas o que os faz escolher um sobre o outro é o que a marca representa.
A mudança climática, a justiça social e os direitos LGBTQIA+ devem ser suas prioridades. Se você não está agindo, não está na conversa.
Por exemplo, Dr. Martens quebrou o código da geração Z e é visto como a marca de calçados casuais mais quente nº 2 da Gen Z sem forçar tendências ou perseguir moda rápida.
A marca construiu confiança com os consumidores mais jovens, mantendo -se fiel às suas raízes rebeldes e adotando comunidades.
Por exemplo, seu compromisso durante todo o ano com os direitos LGBTQIA+, desde amplificar vozes queer até doações de forma consistente às organizações que apóiam a comunidade.
(Falando na comunidade queer, não se esqueça de conferir meu Guia de marketing LGBTQIA+ Para saber mais sobre como criar campanhas autênticas para atrair a geração Z!)
6. mmm: faça o magnético mundano 🧲
Se seu conteúdo parecer seco ou complicado, eles se foram. A geração Z não se faz chato.
É por isso que as marcas inteligentes encontram maneiras de fazer com que até os tópicos mais rotineiros pareçam frescos, relacionáveis e fáceis de digerir.
Aqui está um exemplo brilhante de Sábio: Falar sobre transferências de dinheiro não é emocionante para muitos, mas o marketing da Wise vira o script com esses dois:
1- Fazendo seu público realmente aprender sobre seus produtos- rápido e de uma maneira divertida.
2 criando conteúdo interessante sobre seu nicho-dinheiro– para garantir que eles sejam compartilhados com outras pessoas!
Vídeos curtos e espirituosos dividem as coisas de uma maneira que faz sentido e mantém as pessoas assistindo. Sem cotão, apenas o valor real apresentado de uma maneira que a geração Z realmente gosta. Ao fazer isso, eles atraem novos usuários e aumentam o reconhecimento da marca.
