Se o seu conteúdo não está funcionando tão bem como antes, o problema pode não ser as palavras-chave, mas a nova métrica de SEO do Google. Conforme relatado pelo Search Engine Journal, a busca do Google por uma melhor experiência de pesquisa levou à patente “Information Gain”. Em vez de focar em palavras-chave, o algoritmo do Google agora avalia a relevância geral e o valor do conteúdo. Neste artigo, exploraremos o que isso significa para o seu site.
O que é a patente de “ganho de informação”?
Em junho de 2024, o Google obteve a patente de um novo algoritmo que classifica as páginas com base no valor adicional que oferecem além do uso básico de palavras-chave. O “Ganho de Informação” do Google é uma nova ferramenta que classifica as páginas com base no valor adicional que elas oferecem além do uso básico de palavras-chave. Em termos mais simples, ele avalia a quantidade de informações novas e exclusivas que seu conteúdo fornece em comparação com o que já está disponível online. O objetivo é priorizar conteúdos que forneçam insights significativos, em vez de repetir o que já foi dito mil vezes.
Como o ganho de informações afeta os resultados da pesquisa?
O Information Gain funciona verificando quantas informações novas e úteis seu conteúdo oferece em comparação com o que já está online. Pense nisso como um quebra-cabeça: o algoritmo busca conteúdo que acrescente novas peças ao quebra-cabeça, tornando o quadro mais completo. Por exemplo, se já existem muitos artigos intitulados “10 dicas para gerenciar o estresse no trabalho”, o algoritmo procurará conteúdo que ofereça algo diferente, como “Técnicas avançadas para alívio do estresse” ou “Como a cultura do escritório afeta o estresse”. Ao destacar esses artigos exclusivos, o Google ajuda os usuários a obter uma compreensão mais completa do tópico.
À medida que os usuários fazem perguntas cada vez mais naturais e conversacionais em suas pesquisas, duas estratégias se tornam importantes:
- Concentre-se nos tópicos principais: Certifique-se de que seu conteúdo cubra completamente os tópicos principais e inclua subtópicos intimamente relacionados, em vez de focar apenas em palavras-chave. O objetivo é estar no tópico em vez de nas palavras-chave.
- Adicione insights exclusivos: Ofereça perspectivas novas e valiosas em vez de apenas repetir informações antigas, que podem parecer spam.
Information Gain incentiva editores e SEOs a repensar suas estratégias de conteúdo para alinhar. Information Gain incentiva criadores de conteúdo e especialistas em SEO a repensar suas estratégias para corresponder à forma como as pessoas estão pesquisando agora. Isso significa organizar o conteúdo da página da web de uma forma que ajude os mecanismos de pesquisa a ver o quão relevante e útil ele é em geral. A patente descreve maneiras de representar o conteúdo de uma página web, como o uso de diferentes técnicas para resumir as ideias principais da página. Este resumo é então usado para calcular uma pontuação de ganho de informação.
Em vez de classificar as páginas apenas com base em palavras-chave, o algoritmo analisa a quantidade de informações novas e valiosas que o conteúdo fornece. As páginas que oferecem novos insights ou um aprofundamento em um tópico podem ter uma classificação mais elevada, contribuindo mais para o que os usuários podem aprender.
A patente também explica como as pontuações do Information Gain podem ser usadas para classificar não apenas as páginas iniciais que as pessoas encontram, mas também aquelas que respondem a perguntas de acompanhamento ou se aprofundam em um tópico. Por exemplo, se alguém pesquisar “gestão do estresse”, o mecanismo de pesquisa poderá mostrar páginas que cobrem dicas básicas e também explorar tópicos relacionados, como o impacto da cultura do escritório no estresse.
O papel da pesquisa baseada em IA em SEO
O algoritmo baseado em IA por trás do Information Gain analisa mais do que apenas palavras-chave – ele analisa a página inteira. Ele verifica quantas informações novas e úteis a página oferece em comparação com outros resultados de pesquisa. Por exemplo, se alguém pesquisar “técnicas de gerenciamento de estresse”, o algoritmo poderá primeiro mostrar artigos com dicas gerais, mas depois priorizará conteúdos que se aprofundem em tópicos relacionados, como métodos avançados de alívio do estresse ou o impacto da cultura do local de trabalho sobre o estresse. Essa avaliação baseada em IA ajuda a garantir que os usuários obtenham conteúdo que complemente o que já sabem, oferecendo novos insights e uma compreensão mais completa do tópico.
Para os profissionais de SEO, essa mudança significa ajustar suas estratégias. Não basta mais apenas incluir palavras-chave relevantes em seu conteúdo. Agora, seu conteúdo precisa ser informativo e realmente agregar valor ao conhecimento do leitor. As estratégias de SEO agora devem se concentrar na criação de conteúdo que explore um tópico em detalhes, oferecendo insights exclusivos ou respondendo a dúvidas que os usuários possam ter após a pesquisa inicial. Algoritmos orientados por IA na patente Information Gain avaliam como uma página da web ajuda os usuários em sua jornada de informação. O conteúdo que apenas repete informações amplamente disponíveis tem menos probabilidade de ter uma boa classificação. Em vez disso, será preferido conteúdo que antecipe as próximas perguntas do usuário ou explore aspectos complexos de um tópico.
Além disso, algoritmos baseados em IA são projetados para compreender e prever o que os usuários pesquisarão em seguida. Isso significa que seu conteúdo não deve apenas responder à consulta de pesquisa inicial, mas também fornecer informações para as pesquisas subsequentes. Por exemplo, se um usuário pesquisar primeiro um “guia de SEO para iniciantes”, o algoritmo pode classificar páginas mais altas, que não apenas cobrem o básico, mas também oferecem dicas e estratégias avançadas para aqueles que desejam aprender mais sobre SEO.
Conclusão
A mudança do Google em direção à métrica de ganho de informações representa uma grande mudança na forma como o conteúdo é classificado. O foco mudou de apenas palavras-chave para a profundidade e o valor do seu conteúdo. Para se manter competitivo, é crucial criar conteúdo que ofereça insights exclusivos e antecipe o que os usuários poderão pesquisar em seguida.
Se lidar com esse novo cenário parece difícil, trabalhar com uma agência digital pode ser muito útil. A experiência deles pode ajustar suas estratégias de SEO e conteúdo, garantindo que seu site permaneça visível e eficaz no ambiente de pesquisa em constante mudança.
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