A TikTok introduziu um novo recurso para anúncios de pesquisa que permite aos anunciantes escolher as palavras-chave às quais desejam que seus anúncios sejam associados. Esta atualização dá às marcas mais controle sobre quem vê seus anúncios, melhorando sua capacidade de alcançar os usuários quando eles procuram ativamente conteúdo com o qual interagir. Percebendo que 23% dos usuários procuram algo dentro de 30 segundos após abrir o aplicativo, e com 41% dos usuários vendo o TikTok como um mecanismo de busca, ele está se tornando um lugar ideal para descoberta, e esse novo recurso vai direto a esse comportamento.
O que são anúncios de pesquisa?
Assim como a Pesquisa Google, os anúncios de pesquisa do TikTok são a resposta aos usuários que buscam informações ativamente. Lançados em 2023, eles se baseiam nos anúncios In-Feed da plataforma, oferecendo às marcas uma nova maneira de capturar usuários orientados por intenção. Em vez de aparecer passivamente enquanto os usuários rolam, os anúncios de pesquisa aparecem nos resultados da pesquisa quando os usuários procuram algo específico. Pense neles como o Google, mas adaptados ao ambiente visual mais dinâmico do TikTok. Grandes marcas como Glossier e Mejuri aderiram a esse novo recurso e se tornaram uma das poucas testemunhas do sucesso dos anúncios da Rede de Pesquisa.
Atualmente, esse recurso está disponível nos EUA, com testes em andamento em outras regiões.
Os anúncios de pesquisa estão substituindo os anúncios In-Feed?
Não, os anúncios de pesquisa são projetados para complementar os anúncios In-Feed, não para substituí-los. Os testes da TikTok mostraram que as marcas que usam os dois formatos juntos observam um aumento de 20% nas conversões a um custo por aquisição semelhante ou inferior. Além disso, ele também observa que os usuários que não convertem depois de ver um anúncio In-Feed geralmente retornam mais tarde para concluir a ação depois de ver um anúncio de pesquisa relacionado. Isso torna os anúncios de pesquisa uma ferramenta importante para marcas que buscam manter sua mensagem diante de clientes em potencial durante todo o processo de tomada de decisão.
Por que a TikTok criou o recurso de anúncios de pesquisa?
O TikTok está explorando seu papel em evolução como plataforma de pesquisa. Os usuários estão usando cada vez mais o aplicativo para encontrar informações sobre produtos, entretenimento e inspiração. A TikTok reconheceu que isso representa uma oportunidade única para as marcas envolverem os usuários quando eles estão mais motivados – quando estão procurando ativamente por conteúdo.
Os diversos comportamentos de pesquisa da plataforma, desde pesquisas deliberadas até descobertas acidentais, criam oportunidades para os anunciantes atingirem os utilizadores com base no que lhes interessa no momento. Esta mudança da segmentação demográfica básica para uma segmentação comportamental mais detalhada ajuda as marcas a alcançar os utilizadores de forma mais eficaz, independentemente da sua idade ou origem, desde que partilhem o mesmo interesse, que é exatamente como as plataformas funcionam – os utilizadores reúnem-se no conteúdo onde estão interessados.
Como a segmentação por palavras-chave aprimora os anúncios da Rede de Pesquisa?
Anteriormente, os anúncios de pesquisa do TikTok vinculavam automaticamente os anúncios a palavras-chave relevantes com base no conteúdo do anúncio. Com o novo recurso de segmentação por palavras-chave, os anunciantes agora podem selecionar palavras-chave específicas para garantir que seus anúncios sejam exibidos nas pesquisas certas. Isso dá às marcas maior controle e precisão para alcançar usuários que já estão interessados em seu produto ou serviço. Bom para profissionais de marketing e melhor ainda para usuários, como você verá no resumo abaixo.
Com a segmentação por palavras-chave como as novas atualizações, isso permite que os anunciantes entrem na segmentação comportamental avançada ao:
- Segmentação de precisão: Ao escolher as palavras-chave exatas, as marcas podem alinhar seus anúncios com pesquisas específicas dos usuários, o que significa que seu conteúdo aparece quando os usuários estão com mentalidade de compra.
- Maior relevância: A segmentação por palavras-chave ajuda as marcas a conectar seu conteúdo com usuários que buscam termos altamente relevantes, o que pode aumentar o engajamento e melhorar a probabilidade de conversões.
- Segmentação Avançada: Esta atualização oferece suporte a uma segmentação de público mais detalhada, permitindo que os anunciantes segmentem os usuários com base nas palavras e frases exatas que eles usam, em vez de depender de categorias mais amplas.
O que mudou no TikTok Ads Manager?
Com esta atualização, o TikTok Ads Manager deu as boas-vindas a um novo recurso em seu painel, como:
- Ao selecionar o objetivo da campanha Conversão na Web ou Tráfego, você verá uma nova opção para escolher Campanha de pesquisa. Isso abre um fluxo dedicado com recursos específicos de pesquisa.
- Uma ferramenta de sugestão de palavras-chave agora está disponível para ajudar os anunciantes a identificar termos de pesquisa relevantes, e também há uma opção para excluir palavras-chave negativas.
- Os anunciantes agora podem ativar, desativar ou editar palavras-chave e ativos criativos durante a configuração da campanha e enquanto ela está em execução.
Melhores práticas para campanhas de anúncios de pesquisa do TikTok (do TikTok)
Para aproveitar ao máximo o novo recurso de anúncios de pesquisa do TikTok, o comunicado à imprensa também inclui as seguintes estratégias:
1. Escolha palavras-chave relevantes: Suas palavras-chave são o coração da sua campanha. Portanto, é necessário garantir que cada grupo de anúncios inclua pelo menos 20 palavras-chave e agrupá-las tematicamente para corresponder ao criativo do anúncio.
2. Crie um anúncio envolvente: Assim como a regra básica da publicidade, seus anúncios precisam chamar a atenção à medida que aparecem nos resultados de pesquisa. Portanto, seja criativo e estratégico nos recursos visuais que você decidir colocar, porque essa seria a porta para o engajamento e cliques nas plataformas de mídia social baseadas em recursos visuais.
3. Defina propostas e orçamentos competitivos: Uma proporção orçamento/lance de 20:1 é recomendada pelo TikTok para garantir que suas palavras-chave sejam competitivas e tenham alcance suficiente.
4. Otimize regularmente: Os anúncios de pesquisa são uma campanha contínua. Assim como as tendências mudam rapidamente nas plataformas, o TikTok incentiva a otimização frequente de palavras-chave, lances e criativos para acompanhar as mudanças nos comportamentos de pesquisa.
Para fechar…
A introdução da segmentação por palavras-chave para anúncios de pesquisa no TikTok é uma ferramenta poderosa para marcas que buscam levar suas campanhas para o próximo nível. Ao permitir que os anunciantes escolham as palavras-chave às quais seus anúncios estão associados, o TikTok abre novas possibilidades para segmentação avançada e segmentação ainda mais eficaz. À medida que mais usuários recorrem ao TikTok para descoberta, as marcas têm uma oportunidade de ouro de aproveitar esses momentos de intenção e gerar resultados significativos. Você pode ver a declaração completa do TikTok aqui.
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