A publicidade em áudio é uma maneira poderosa de se conectar com o público em todos os tipos de mercados. E isso não destaca apenas o que sua empresa oferece – pode dar vida à personalidade da sua marca. Comparado às estratégias tradicionais de impressão e digital, o Audio oferece vantagens importantes, como acesso a ouvintes atentos. De fato, os podcasts – um dos maiores veículos para anúncios de áudio – continuam a aumentar a popularidade, com o ajuste médio americano em 8,3 episódios por semana.
Na superfície, produzir e distribuir anúncios de áudio pode parecer complicado, especialmente se você estiver lidando com tudo internamente. Mas com a abordagem correta, eles podem ser uma ferramenta poderosa para conscientizar e dirigir. Então, o que diferencia essa forma de publicidade e como sua empresa pode usá -la de maneira eficaz? Aqui está o que você precisa saber.
O que é publicidade em áudio e como funciona?
Anúncios de áudio são comerciais que dependem do som em vez de visuais. Seja no rádio, plataformas de streaming ou podcasts, esses anúncios usam voz, música e outros “elementos sonoros” para chamar a atenção do ouvinte de uma maneira que se destaca dos anúncios tradicionais de impressão, TV e digital.
Assim como qualquer outro esforço de marketing, a criação de um anúncio de áudio eficaz começa com a estratégia. Empresas Determine um público-alvo pretendido, quais plataformas serão mais eficazes e as metas gerais de marketing-sejam isso que está impulsionando o tráfego do site, as inscrições gratuitas de avaliação ou pedidos on-line.
A partir daí, a produção segue um processo familiar semelhante a qualquer coisa que você possa ouvir no serviço de rádio ou streaming: um script é escrito para capturar atenção, explicar o produto ou serviço e incentivar a ação. O talento de voz executa ou narra o script em um ambiente de gravação. Em seguida, esse áudio é misto e editado. O produto final é enviado aos distribuidores-como redes de podcast ou plataformas de streaming-para atingir públicos específicos.
Benefícios da publicidade em áudio
A publicidade em áudio é uma escolha inteligente para muitas empresas. De um ângulo de custo, eles geralmente são mais baratos para produzir anúncios televisionados e permitem distribuição mais ampla a taxas mais acessíveis. E em termos de criatividade, há muito mais que você pode fazer com um anúncio de áudio do que com um banner da Web digital. Essa combinação possibilita criar um comercial polido e sofisticado sem drenar seu orçamento de marketing.
A variedade de plataformas de áudio facilita o alcance do público de nicho através deste formato. Se você estiver promovendo pacotes de férias, os anúncios colocados em podcasts de viagem alcançam os ouvintes já interessados em planejar viagens. Se mirar a geração Z, os anúncios podem ser executados enquanto transmitem os artistas que mais ouvem. Esse nível de segmentação ajuda a garantir que os anúncios sejam ouvidos pelo público certo na hora certa.
Qual é a eficácia da publicidade em áudio?
Os anúncios de podcast podem oferecer até 4,9 vezes mais ROI do que outros formatos digitais, tornando-os uma maneira econômica de alcançar o público engajado. Isso pode ocorrer porque as pessoas estão ouvindo mais e assistindo menos – na última década, o tempo do consumidor gasto no áudio aumentou 183%, enquanto a audiência caiu 43%, segundo o SiriusXM.
A pesquisa da SiriusXM também mostra que os anúncios de áudio capturam 50% mais atenção por impressão que a TV, as mídias sociais e os anúncios de exibição on -line. Como as pessoas costumam ouvir enquanto viajam, trabalhando ou fazem tarefas, ficam atentos a mais tempo, dando às marcas mais chances de causar um impacto.
Tipos de publicidade em áudio
Os anúncios de rádio tradicionais são aqueles que você pode ouvir sobre o ar, mas nem sempre são produzidos digitalmente. Em alguns casos, eles podem ser lidos ao vivo nas estações AM/FM. Essas mensagens geralmente são destinadas a um público local ou nacional amplo, em oposição àqueles com interesses de nicho ou demografia mais específica.
Em comparação, os anúncios de áudio digital são produzidos para plataformas direcionadas, como serviços de streaming de música, redes de podcast e aplicativos de audiolivro. Embora os anúncios de música e audiolivro sejam tipicamente curtos e generalizados, os anúncios de podcast geralmente são mais adaptados ao conteúdo do programa. Por exemplo, um host de podcast pode ler o anúncio, criando uma transição perfeita entre o programa e a mensagem da marca.
Criando um anúncio de áudio eficaz
Um anúncio de áudio é tão eficaz quanto a força de sua mensagem. Um script conciso bem organizado é essencial, especialmente porque os anúncios de áudio geralmente são executados entre 15 e 60 segundos. Com um tempo tão limitado, cada palavra deve servir a um propósito e chamar a atenção. Terminar com uma forte chamada para a ação garante que os ouvintes saibam exatamente o que fazer a seguir.
A qualidade da produção é igualmente importante como mensagens. Para garantir que os ouvintes não adivionem sua marca ou perdem os principais detalhes, é crucial selecionar o talento de voz certo e entregá-los em um ambiente à prova de som, como um estúdio profissional. Adicionar elementos de marca – como jingles ou efeitos sonoros – também pode tornar o anúncio mais memorável.
Por fim, considere como o seu anúncio de áudio é entregue para garantir que atinja o público certo. Uma agência de publicidade de áudio experiente pode ajudar a pesquisar as plataformas mais eficazes, ajudar na distribuição e fornecer suporte à produção.
Plataformas de publicidade de áudio
As plataformas de publicidade em áudio ajudam as empresas a executar pontos comerciais em serviços de streaming, podcasts e rádio digital. Uma boa plataforma deve funcionar como um recurso tudo em um, oferecendo ferramentas de segmentação, suporte criativo, orçamento flexível, uma variedade de opções de distribuição, rastreamento de desempenho e muito mais.
A Audiogo, por exemplo, é uma plataforma de autoatendimento intuitiva que conecta marcas com grandes serviços de streaming como Spotify, SiriusXM e Pandora. Ele permite que as empresas transmitam para públicos altamente específicos, controle de gastos e acompanhem o desempenho em tempo real. Eles também oferecem ferramentas criativas para ajudar a produzir um ponto pró-grau.
Alvo de publicidade em áudio e métricas
A publicidade em áudio digital permite que as empresas segmentem ouvintes com base em dados demográficos, localização, interesses e hábitos de escuta, garantindo que os anúncios atinjam os ouvintes mais relevantes. Algumas plataformas e agências podem dar um passo adiante usando dados aprofundados do setor. A Audiogo oferece várias estratégias de segmentação, incluindo a adequação da marca-uma ferramenta apoiada pela Comscore que ajuda os anunciantes a colocar anúncios com conteúdo adequadamente alinhado.
Existem várias métricas de segmentação importantes que podem acompanhar seu sucesso. Por exemplo, o alcance de áudio é o número de ouvintes únicos que ouviram um anúncio, enquanto as taxas de escuta (LTR) mostram a porcentagem de ouvintes que o ouviram na íntegra. A taxa de conversão rastreia quantos tomaram medidas, como visitar um site ou fazer uma compra. Juntos, essas idéias ajudam os anunciantes a ver quão eficaz é o conteúdo – e onde as melhorias em potencial podem ser feitas em futuras campanhas.
Custos e orçamento para publicidade em áudio
Os anúncios de áudio digital geralmente têm preços em um modelo de custo por mille (CPM), o que significa que os anunciantes pagam por 1.000 impressões. As taxas variam de acordo com o tamanho do mercado, o comprimento do anúncio e a frequência, com mercados menores sendo mais acessíveis e maiores comandando preços mais altos. Os anúncios de podcast, por exemplo, podem variar de US $ 10 a US $ 50 CPM, dependendo do alcance e do engajamento do programa.
Para continuar gastando eficiente, comece com objetivos claros e orçamentos realistas e, ao mesmo tempo, escolhe os estágios que melhor correspondem ao seu público. O desempenho do rastreamento ajuda a garantir que os dólares da campanha sejam destinados às estratégias mais eficazes, permitindo que as empresas ajustem e otimizem os esforços futuros.
Exemplos de anúncios de áudio bem -sucedidos
Os anúncios de áudio de sucesso geralmente são os mais criativos – e há muito espaço para inovação.
A campanha de “tempos confusos” do Burger King é uma ótima amostra de anúncio de áudio de 2021 que usou o humor para se sentir relacionável no ambiente muito incerto da pandemia.
E em termos de uso de elementos de áudio envolventes, a BMW “The Future nos encontra” usou efetivamente o design de som imersivo (e a narração do ator Chris Pine) para destacar as características inovadoras de seus veículos elétricos.
Pensamentos finais
A publicidade em áudio oferece às empresas uma linha direta para os ouvintes engajados, oferecendo uma mistura única de alcance, personalidade e oportunidades de alto teor de roi. E com o streaming de áudio se tornando mais popular a cada ano, não há tempo como o presente para explorar suas possibilidades de marketing. Tocar nesse potencial e lançar uma campanha é mais fácil do que nunca, especialmente quando você tem o suporte de uma plataforma de publicidade que pode ajudar a conectar seu conteúdo atraente ao público certo – e fornecer resultados reais.
