Em julho de 2023, o Instagram deu um passo ousado ao lançar o Threads, um novo aplicativo desenvolvido para competir com o Twitter. Em 24 horas, Threads acumulou impressionantes 30 milhões de inscrições, conforme relatado pelo TechCrunch, despertando ampla atenção no mundo da tecnologia e do marketing digital sobre se substituiria o Twitter como a próxima grande novidade. Apesar de alguns relatórios sugerirem que o Threads pode perder força após seu lançamento, ele provou o contrário, subindo na classificação dos aplicativos mais baixados. Mas, além dessas conquistas, você pode perguntar: vale a pena considerar o marketing?
Acompanhando o aumento dos tópicos
De acordo com o Social Media Today, o Threads está subindo no ranking dos aplicativos mais baixados, com dados do AppFigures mostrando que, em agosto de 2024, o Threads alcançou mais de 200 milhões de usuários ativos mensais. O aplicativo, que teve 28 milhões de downloads na Apple Store e no Google Play combinados, ocupa o segundo lugar entre os usuários da Apple, sugerindo que sua popularidade está crescendo.
Threads tem subido constantemente nas paradas de download, saltando do 8º para o 6º lugar. Este aumento reflete uma recuperação após preocupações iniciais sobre a retenção de utilizadores. A capacidade do Threads de manter um fluxo constante de downloads mostra seu potencial para competir com seu equivalente, o X. No Brasil, o X enfrentou um grande revés quando foi banido, perdendo mais de 20 milhões de usuários.
Embora o X ainda lidere no envolvimento geral dos utilizadores, com 500 milhões de utilizadores ativos mensais, também registou perdas significativas de utilizadores na Europa, onde um milhão deixou a plataforma. Isso abriu a porta para o Threads continuar seu crescimento, potencialmente diminuindo a lacuna na atividade do usuário ao longo do tempo.
O que os Threads trazem para a mesa?
Desde o seu lançamento, Threads tem estado ocupado lançando novos recursos para atrair tanto os profissionais de marketing de mídia social quanto os criadores de conteúdo. Começando com o lançamento de uma versão web em agosto de 2023, Threads agora oferece suporte a vários rascunhos, insights de público (incluindo dados demográficos como idade e sexo) e tags que funcionam como hashtags, mas sem o símbolo que faz com que texto e palavras-chave se integrem perfeitamente. Além disso, as integrações com plataformas como Hootsuite, Sprout Social e outras tornaram mais fácil para os profissionais de marketing gerenciar o conteúdo na plataforma.
Os Threads também oferecem limites de postagem mais longos (até 500 caracteres) e permitem vídeos de até 5 minutos, conforme observado pela Ilfusion Creative no Medium, tornando-os um forte concorrente para marcas focadas em narrativas e conteúdo de vídeo. Esses recursos podem ser altamente benéficos para marcas que buscam diversificar seu conteúdo de mídia social, tornando o Threads uma opção atraente para conversas longas ou campanhas de marketing multimídia.
No entanto, Threads continua vinculado ao Instagram, que sempre apresentou desafios aos usuários. Por exemplo, quando os usuários desejam excluir sua conta Threads sem afetar também seu perfil do Instagram. Embora os usuários agora possam desativar sua conta Threads sem afetar sua conta do Instagram, Adam Mosseri (chefe do Instagram e Threads) mencionou em um comunicado que eles também planejam separar as plataformas eventualmente. No entanto, esta solução não é esperada para breve, deixando esta questão como uma limitação atual tanto para utilizadores como para profissionais de marketing.
Threads são adequados para sua marca?
Se você ainda está se perguntando se agora é a hora de adotar Threads, a resposta é sim – desde que seu público esteja presente na plataforma. Plataformas baseadas em texto como Threads são ótimas para construir engajamento por meio de narrativas e conversas, tornando-as uma ferramenta valiosa para conscientização e interação.
De acordo com emarketer.com, a Índia é o maior mercado para usuários de Threads, seguida pelo Brasil e pelos EUA. Após a proibição do TikTok, a Índia adotou o Threads, e sua forte base de usuários do Instagram impulsionou ainda mais essa adoção. Isso torna o Threads uma plataforma atraente para marcas direcionadas a essas regiões. Por outro lado, Threads ainda não está disponível na UE devido a preocupações com a privacidade do Meta, o que pode limitar o seu alcance para algumas empresas.
Em termos demográficos, 36% dos usuários do Threads têm entre 25 e 34 anos, e a maioria é do sexo masculino – semelhante ao público do X, conforme descrito pela Digital Culture Network. Se sua marca teve um bom desempenho no X, Threads pode ser uma adição valiosa à sua estratégia de marketing.
Conforme destacado pelo gwi.com, o interesse por moda, arte, estética e tecnologia é forte entre os usuários do Threads, criando oportunidades para marcas nesses setores. Além disso, muitos usuários do Threads estão altamente engajados com o Instagram, incluindo aqueles que participam ativamente de enquetes, o que indica uma forte base de usuários orientados para a interação. No entanto, com a plataforma ainda vinculada ao Instagram para mensagens diretas e gerenciamento de contas, os profissionais de marketing podem acabar gerenciando duas plataformas em vez de uma, adicionando complexidade à sua carga de trabalho.
Considerações finais: Threads é a decisão certa para você?
Threads está ganhando terreno constantemente, especialmente entre os entusiastas de moda, arte e tecnologia. Para marcas cujo público-alvo se alinha com esses interesses e dados demográficos, o Threads pode ser uma excelente plataforma para conversas e engajamento. Dito isto, a sua integração com o Instagram pode complicar a gestão das redes sociais, especialmente para marcas que também dependem fortemente de interações diretas com os clientes. Além disso, o desenvolvimento contínuo do aplicativo sugere que em breve ele oferecerá ainda mais recursos que poderão torná-lo mais competitivo no espaço de mídia social.
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