Estima -se que existem 3,5 bilhões de pesquisas no Google todos os dias, tornando uma análise de lacunas de conteúdo um processo crucial ao procurar melhorar a visibilidade do site por meio de esforços de otimização de mecanismos de pesquisa orgânica (SEO).
Os mecanismos de pesquisa estão constantemente vasculhando a web para encontrar as páginas da web mais relevantes para ajudar os usuários a encontrar o que estão procurando e queremos ter certeza de que é você! Embora possa ser uma tarefa intimidadora para iniciantes, o processo pode ser dividido em etapas gerenciáveis que ajudarão a levar a resultados.
Neste guia, explicamos exatamente por que sua empresa poderia se beneficiar da realização de uma análise de lacunas de conteúdo e depois dividimos o processo em sete estratégias simples.
Por que uma análise de lacunas de conteúdo é importante
O SEO aciona 1.000%+ mais tráfego do que as mídias sociais orgânicas, então pregar sua estratégia de conteúdo é essencial. Por mais tempo e esforço que você gaste construindo o conteúdo do seu site, se ele não estiver sendo recolhido pelos mecanismos de pesquisa ou atendendo às necessidades dos visitantes que aterrissem, não está cumprindo seu objetivo.
Uma análise de lacunas de conteúdo ajudará você a identificar quaisquer lacunas em sua estratégia de conteúdo e otimizar seu conteúdo para garantir que ele execute. De refrescamento de conteúdo datado até encontrar lacunas para segmentar com novas idéias de blog, a análise de lacunas de conteúdo ajudará você a maximizar o tráfego orgânico, para que você possa pular à frente da competição no ranking de mecanismos de pesquisa.
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Para ajudá -lo a começar sua própria análise de lacunas de conteúdo, aqui estão sete estratégias acionáveis que ajudarão você a assumir o controle de seu conteúdo:
1. Identifique os desafios do cliente
Ao entender as necessidades do seu público, você pode adaptar seu conteúdo para fornecer a solução que eles estão procurando. Ao estabelecer o que as consultas de mecanismo de pesquisa estão usando para acabar aterrissando em seu site, você pode obter uma compreensão clara de seus pontos problemáticos.
Falar dentro da equipe mais ampla também é uma boa maneira de obter idéias das quais você pode não estar ciente. Por exemplo, a equipe de atendimento ao cliente terá uma boa idéia de quais perguntas e problemas comuns enfrentam.
Crie personas detalhadas ao cliente que reflitam a demografia e os comportamentos do seu público, sendo capaz de adaptar seu conteúdo de uma maneira que ressoe com essas características. Depois que você está ciente dos desafios que precisam enfrentar, você pode começar a posicionar sua oferta comercial como a solução.
2. Verifique quem você está enfrentando
Uma auditoria de concorrentes é uma parte essencial de uma análise de lacunas de conteúdo, identificando seus maiores concorrentes e vendo como eles abordam sua estratégia de conteúdo.
Comece pesquisando as principais consultas de pesquisa que as pessoas também usariam para encontrar seu site, observando o quão semelhante é o modelo de negócios e o que as diferencia da sua marca. Olhe para o estilo de conteúdo que eles estão usando-eles estão escrevendo artigos de forma longa? Eles estão publicando regularmente novos blogs?
Ferramentas como AHREFs também oferecem informações poderosas, permitindo que você veja como seus principais concorrentes estão se saindo organicamente em comparação com você. Ver quem está classificando melhor para cada palavra -chave permitirá que você identifique áreas nas quais elas estão classificando que você não está, oferecendo espaço para crescimento.
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3. Mapeie a jornada do site
Depois de entender melhor o que as alterações precisam fazer para oferecer uma solução clara para o desafio dos usuários, é hora de estabelecer se a navegação do site precisa ser ajustada.
Ajude os usuários a passar pelo funil de vendas criando uma direção clara. A página de destino deve mostrar que você está ciente do problema deles e explicar como sua empresa pode ajudar a resolvê -lo. Os CTAs devem ser incluídos, que os guiem a mais informações, permitindo que eles descubram mais sobre sua oferta e vejam todos os estudos de caso ou revisões de clientes anteriores. Depois disso, eles devem naturalmente chegar à fase de decisão, sendo capaz de finalizar uma compra ou entrar em contato com a equipe de suporte para discutir mais.
4. Encontre palavras -chave relevantes para segmentar
A pesquisa de palavras -chave é uma parte importante de uma análise de lacunas de conteúdo, definindo toda a sua estratégia. Idealmente, você escolherá duas a três palavras -chave para cada página, garantindo que o conteúdo seja adaptado a essas frases para que você possa mostrar o mecanismo de pesquisa que sua página é relevante.
A intenção da palavra -chave mudará de página para página, dependendo da parte do funil de vendas em que você está trabalhando. Por exemplo, a página de destino se concentrará em termos como “como fazer” ou “melhor lugar para”, enquanto as páginas transacionais utilizarão frases como “ordem” ou “perto de mim”.
Para encontrar as melhores palavras -chave, use ferramentas como o Google Keyword Planner para analisar o volume de pesquisa. O truque é encontrar palavras-chave de cauda longa, pois elas são menos competitivas para classificar ainda podem impulsionar o tráfego, o que é altamente relevante para o seu site.
5. Revisitar o conteúdo existente
É um equívoco comum de que a análise de lacunas de conteúdo requer uma revisão completa de todo o site – alerta de spoiler, isso não é verdade!
Grande parte do processo é refrescar o conteúdo existente para garantir que ele esteja alinhado com seus objetivos e as necessidades do consumidor. Muitas das páginas que vemos on-line estão desatualizadas e não são tão relevantes hoje em dia, mas um rápido refresco pode transformar completamente o conteúdo.
Considere o que o usuário precisará saber em cada página do site, observando -o de uma perspectiva externa e se perguntando se ele agrega valor. Verifique os sites de seus concorrentes e veja qual abordagem eles usaram. Pode ser necessário prolongar algumas páginas, interromper pedaços de texto em outro ou adicionar estatísticas mais atualizadas.
6. Otimizar para SEO
Uma vez escrito o conteúdo, é apenas metade da batalha. Para garantir que o conteúdo seja visto, ele precisa ser otimizado para SEO para classificar mais altos nos mecanismos de pesquisa.
Verifique se cada página do site é otimizada para as palavras -chave que você decidiu anteriormente. Inclua cada termo naturalmente ao longo da cópia, títulos e URL para que os mecanismos de pesquisa saibam exatamente o que esperar da sua página.
Para criar reputação em todo o site, adicione links internos a outras páginas da Web relevantes em diferentes níveis na arquitetura do site, não apenas para mostrar relevância aos mecanismos de pesquisa, mas também para orientar os usuários no site.
7. Ponte as lacunas de conteúdo
Depois de analisar o conteúdo do concorrente, as lacunas serão reveladas. Para maximizar o potencial e explorar novas áreas que não foram direcionadas anteriormente, criar novas páginas do site ou melhorar as existentes ajudará a atender às necessidades do usuário.
Essa estratégia é particularmente poderosa para as empresas que desejam crescer e expandir seus negócios, tendo uma idéia de como seus concorrentes estão se destacando no mercado. Ao ficar à frente da competição e criar uma oferta abrangente que atenda às necessidades do consumidor -alvo, uma empresa pode se tornar um site mais atraente para classificar altamente nos mecanismos de pesquisa.
Os próximos passos para o sucesso do SEO
Depois que a análise de lacunas de conteúdo for planejada e executada, você não pode parar por aí. Manter rankings de SEO fortes requer trabalho contínuo para provar aos mecanismos de pesquisa que você ainda é relevante e evoluindo sua oferta.
O novo conteúdo é um grande fator de classificação, mostrando que você está no topo do seu site e fornecendo um novo conteúdo. A análise de lacunas de conteúdo deve ser revisitada regularmente para que você possa monitorar como o novo conteúdo está executando e fazer alterações conforme necessário. Isso não apenas ajuda a beneficiar seus esforços de SEO, mas também fornecerá informações inestimáveis sobre o que os visitantes do seu site estão achando úteis.
Seguindo as sete estratégias acima e continuando a otimizar seu conteúdo, seu site estará no caminho para melhorar a visibilidade à medida que salta as classificações dos mecanismos de pesquisa.
