Se você é desenvolvedor de jogos, provavelmente já sabe o quão difícil pode ser chamar a atenção na sua última criação. Você passa meses, talvez até anos, construindo seu código e projetando um jogo que você espera que ressoe com seu público -alvo e se torne o próximo grande sucesso.
Mas se a verdade for dita, as chances de apenas lançar um jogo no Steam e encontrar sucesso são quase zero. Por que? Bem, dê uma olhada no puro nível de competição que está lá fora. Somente no Steam, houve cerca de 19.000 jogos lançados em 2024 (que funcionam em cerca de 51 por dia).
Destacar -se nesse mercado precisa de uma estratégia de marketing real, que tenha relações públicas de jogos em sua essência. Se você quer ser visto pelos jogadores que está segmentando, precisa planejar todos os anúncios, entrevistas e cameo influenciadores com precisão cirúrgica. Aqui está um guia sobre como fazer exatamente isso.
Por que os jogos de relações públicas precisam de qualidade sobre quantidade
Um dos maiores erros que as empresas cometem quando se trata de Gaming PR está confiando no método 'spray e oração'. Eles enviam comunicados à imprensa para tantas publicações quanto puderem encontrar, esperando que alguém chegue e sua mensagem atinja seu público -alvo.
Em vez disso, você precisa ser seletivo sobre quais publicações está mirando. Os jogos são um nicho muito específico, portanto, provavelmente terá pouco impacto em ter seu jogo em um site financeiro ou em um meio de comunicação focado na tecnologia. É muito mais valioso ter sua história apresentada em lojas de jogos populares, onde as pessoas que realmente estariam interessadas em seu jogo gastam seu tempo (como eSports.net, Pocketgamer, Gamergen.com).
Para fazer isso, você precisa realizar o alcance das publicações em que está interessado e determinar o método para aparecer no site deles. No entanto, se você não tiver tempo para isso, sempre poderá optar por uma abordagem mais automatizada.
A distribuição de comunicado de imprensa para jogos permite fazer upload de seu comunicado de imprensa e obtenha suas notícias automaticamente em destaque na página inicial de publicações relevantes. Isso fornece exposição instantânea a milhares de usuários em potencial e você também se beneficiará da credibilidade adicional que vem com o fato de ser apresentado em um site relevante e respeitável. E você nem precisa trocar e -mails com um jornalista.
Desenvolva um gancho de história que fica
Publicações, editores e repórteres recebem centenas de e -mails toda semana que dizem algo como: “Fizemos um jogo legal, por favor, cubra”. Isso não é novidade, é um pedido.
Em vez disso, dê aos jornalistas uma história que eles não podem resistir. Pergunte a si mesmo: que ângulo único tornaria esse jogo impossível de ignorar? Talvez seja “a primeira simulação agrícola aconchegante que corre inteiramente na arte de pixels desenhada à mão” ou “um horror desonesto, construído por três irmãos em lados opostos do mundo”.
Lidere com esse gancho na linha de assunto e a primeira frase de cada tom. Quando um escritor pode resumir sua história em uma frase memorável, ele está no meio do caminho para escrever a manchete para você.
Tribunal os influenciadores certos, nem todos os influenciadores
Twitch e YouTube continuam sendo duas das plataformas mais confiáveis para a descoberta de marketing de jogos. Mas mais uma vez, as explosões de espingarda de envio de chaves para todas as serpentinas com “jogador” não terão muito efeito.
Comece com uma lista restrita de 25 a 50 criadores que já jogam títulos como o seu. Verifique -os para o ajuste do público (sobreposição de gênero, espectadores simultâneos médios, visualizações de VOD) e para a segurança da marca (sem proibições recentes, sem fios de drama caótico).
Entre em contato com eles pessoalmente e faça referência a um clipe específico de seu trabalho. Explique por que você acha que o público vai gostar do seu jogo e ofereça um pacote de ativos que permita que eles caam no streaming com uma configuração mínima.
Obter um punhado de endossos genuínos de streamers relevantes para o seu gênero sempre superarão mil quedas de chave fria que nunca o fazem no ar.
Construa um kit de relações públicas de jogos profissionais
Ao trabalhar diretamente com jornalistas, é uma boa ideia enviar um kit de imprensa que inclua todos os seus documentos importantes de marca e detalhes importantes. Isso economiza muito de volta. Aqui estão algumas coisas para incluir:
- Logotipo de alta resolução em um fundo transparente (PNG + SVG).
- Arte -chave em várias culturas (16: 9 Hero, 4: 5 Social, 1: 1 quadrado).
- GIFs de jogabilidade abaixo de 10 MB para facilitar a incorporação.
- Folha de fato (Gênero, plataformas, preço, janela de lançamento, biografia de estúdio, email de contato, sim/não para chaves de revisão).
- Baixar link para uma pasta constantemente atualizada. Verifique se não há datas de validade nem paredes de inscrição.
Coloque tudo isso em um URL fácil de se lembrar (Yourgame.com/press). Toda barreira que você remove aumenta as chances de seu jogo aparecer no resumo de amanhã.
Transforme sua comunidade em um reforço de sinal
Uma discórdia ou subreddit cheia de fãs obstinados diz aos jornalistas que este jogo já é importante. A única parte difícil é realmente construir essa comunidade.
Comece semeando -o alguns meses antes do lançamento. O Stream semanalmente constrói, executa concursos de arte e destaque as melhores criações nos canais sociais. Quando a semana de lançamento finalmente chega, esses jogadores twittam capturas de tela, respondem a perguntas nas seções de comentários e voam em todos os artigos que você pousa.
Quanto mais conversas e engajamento orgânicos você pode criar em torno de seu lançamento (de fãs reais), mais autênticos sua marca e novo lançamento se tornarão.
Aqui estão as seções reescritas no estilo de Neil Patel:
Medindo o desempenho do PR que realmente importa
Os jogos de relações públicas sem medição são suposições caras. Você precisa saber o que funciona (e o que não funciona) se você deseja tirar o máximo proveito de suas campanhas de videogame. Defina KPIs específicos antes de lançar qualquer campanha, como:
- Velocidade da lista de desejos a vapor (não apenas listas de desejos totais)
- Taxas de conversão de demonstração para compra
- Espectadores simultâneos médios em fluxos de influenciadores
- Conversão de tráfego para compra por fonte
Os códigos de rastreamento da UTM e as análises de plataforma também são ótimas para revelar quais lojas e criadores estão impulsionando os resultados reais. Quando os dados mostram um YouTuber de nível intermediário, converte dez vezes melhor do que uma grande streamer de variedades, talvez seja hora de mudar seus recursos imediatamente e dobrar para onde as coisas estão funcionando.
Em resumo, rastreie tudo, teste constantemente e siga os dados. Não faça suposições sobre quais canais “devem” funcionar.
Palavra final
Em um mundo onde 51 jogos se lançam no Steam todos os dias, a esperança de uma descoberta orgânica não é mais suficiente. Mas a maneira de encontrar sucesso não é apenas a voz mais alta da sala, é mais sobre ser mais inteligente sobre onde você está colocando sua energia.
Os desenvolvedores que rompem nem sempre são os maiores orçamentos ou as campanhas mais altas. Eles são os que entendem seu público, contam histórias que se mantêm e criam conexões genuínas com as pessoas que mais importam para o sucesso do jogo.
Eles rastreiam o que funciona, dobram as estratégias de ganhar e não têm medo de girar quando algo não está entregando resultados. Se o seu jogo tiver algo exclusivo a oferecer, essas estratégias ajudarão você a garantir que as pessoas certas realmente ouçam sobre isso.
